县级融媒体中心助力红色文化的传播路径——以兰考县融媒体中心为例

在中国着力将县级融媒体中心打造为新时代精神文明实践中心视域下,兰考县融媒体中心以焦裕禄精神为传播核心,抓住红色文化传播内容在地性、传播话语亲近性与传播媒体联动性的传播契机,在平台打造上以矩阵化传播丰富红色文化样态,在内容构建上以深度、广度和温度大力发掘兰考红色文化精神内涵,在角色定位上以主动性、服务性、聚合性重塑红色文化传播的顶层设计,为中国县级融媒体中心探索红色文化传播路径提供重要借鉴。

新媒体视域下涉农网络舆情研究

随着新媒体技术的迅速发展和网民规模的大幅增加,抖音、B站、小红书等APP得到广泛应用,网络舆论环境也发生了重大变化。尤其是在全面推进乡村振兴的进程中,全社会对乡村振兴的关注度持续提升,涉农突发事件网络舆情时有发生。因此,做好涉农突发事件和网络负面舆情的处置工作,建立科学的突发事件网络舆情引导机制,是当下全面推进乡村振兴必须解决的一个全新的课题。通过分析涉农网络舆情的类别及特征,梳理在涉农网络舆情引导方面存在的问题及其原因,提出涉农网络舆情处置引导的对策和建议。

深化改革 守正创新:推进媒体融合向纵深发展

媒体融合不仅是技术演进过程中的必然阶段,也是党和国家指导媒介发展的必然要求,贯穿着党的执政理念和思想作风。在这一过程中依然存在着亟待解决的问题,如思维的固化、媒介素养有待提升、盈利模式尚不清晰等。为了应对复杂的情势,地方主流媒体需要从平台、内容、用户、资本等几个层面深入探索融合之道。

基于五大平台的河南古城文化短视频传播研究

随着科技进步和视听消费习惯的改变,短视频已经成为重要的信息传播形式和载体。短视频内容广泛,来源多样。以河南古城文化为内容的短视频亦出现于众多平台上。通过分析此类短视频的影响其传播效果,发现时长、个人用户、平台选择、直言式标题设计等因素会对河南古城文化的传播效果产生影响。研究认为,政府主导设计、引入专业团队,与短视频平台合作进行整合传播,将有助于提升河南古城文化短视频的传播影响力。

政务社交媒体中的政府形象优化与传播——基于准社会交往的视角

作为一种虚拟的情感联结,准社会交往可应用于社交媒体环境下的政府形象传播中。政务社交媒体中的准社会交往与政府形象传播之间存在紧密关联,即准社会交往能够产生认同感,而政府形象传播的最终指向则是公众情感认同的建立。可通过加强政务社交媒体的吸引力、提升政务社交媒体的活跃度和信息质量以及完善政务社交媒体信息公开规范化等策略,建立起公众与政务社交媒体的准社会交往情感进而优化政府形象传播。

从“表态”到“批评”:媒体微博评论的话语转型与政府形象再造

微博由快速兴起到与传统媒体协同发展,重构了中国的传媒格局,并形成了公众自主传播的话语场,也对传统媒体的话语主导权和媒介影响力形成了空前挑战。媒体进驻微博,需要在微博场域中调整自己的话语传播模式,即摒弃传统的宣传话语模式,选择一种公共话语模式进行传播,其中,媒体微博的评论作为一种有态度的文体,和传统媒体的新闻评论相比,该如何实现由“表态”话语到“批评”话语的转型,进而有效参与到政府形象传播中尤为值得关注,通过强化媒体微博的公共职能,善用“批评”话语,敢于触及敏感问题,才能够重塑媒体公信力,才能更好地弥合政府主导传播的话语场与公众自主传播的话语场之间的裂痕,并督促政府进行职能转型,提升政府社会管理水平和管理实效,逐步增进政府与公众之间的互动互信,进而更好地服务于政府形象传播。

热点新闻话题推送用户容忍度研究

传媒技术的发展应用变化,改变了信息传播生态。用户对于新闻话题的推送产生了不同的反应。对此,文章基于信息接受的行为理论模型,运用实证研究的方法,分析呈现了用户对于新闻话题推送的容忍度及其因素。研究发现:用户对于同一新闻话题的频繁推送容忍度不高;对推送厌烦但依然会接受推送的用户群体,多是出于娱乐需求;新闻话题本身的有效性、社会影响、个人价值观对于受众接受推送的行为有影响但不显著。

新媒体时代老年群体的数字化生存挑战——以短视频为例

在数字化与老龄化并行的时代里,脱贫攻坚战的全面胜利、年轻一代的数字反哺以及新冠肺炎疫情的蔓延加速着老年群体进入数字化生存状态。基于对短视频平台的分析,老年群体的数字化生存面临着五方面的挑战,即文化冲击、利益裹挟、形象被“丑化”、情感哄骗以及时间消耗。老年群体数字化生存的保护路径包括政府完善相关法律法规,社会组织积极开展线下活动,相关部门加强互联网监管,平台推出老年人防沉迷系统以及家庭成员主动承担提高老年人媒介素养的责任。

概念、价值与话题营销:社交媒体时代的特装本

随着阅读多元化的深入,纸质书受到了极大冲击。赋予纸质书新的社会意义,形成新的营销理念,成为图书行业的共识。本文以特装书为研究对象,分析了特装书在重塑社会价值、概念选择、新媒体营销等方面的努力。研究认为,特装本把握住了社会对纸质书的情感投射,寻找到了双方意义的链接点,并利用新媒体平台形成新的场景,产生了价值共鸣,形成了话题营销。这是一种新的有益尝试。

2018年期刊营销研究综述

随着新媒体的发展和市场化浪潮的冲击,期刊营销模式发生了重大变革,对于期刊营销的研究也得到了越来越多学者的青睐。经过笔者的梳理、总结和分析,2018年学者对期刊营销的研究主要包括以下四个方面的内容:互联网环境下期刊营销模式转型研究、期刊品牌建设与广告经营研究、期刊营销理念研究、期刊营销策略研究。

中国期刊与首届中国国际进口博览会专题报道

2018年11月5~10日,首届中国国际进口博览会在上海成功举办,至此,中国2018年四大主场外交活动全部亮相并精彩收官。四大主场外交活动深入阐述“人类命运共同体”的重要理念,为世界发展贡献了中国智慧和中国方案。本文分析了中国期刊在四大主场外交活动之一——首届进博会上的报道内容、形式和特点,展现了中国期刊在中国特色大国外交之路上的应有作为。

媒介逻辑视野下截屏传播私人领域的公共化

从媒介发展逻辑来看,截屏技术是摄影技术再媒介化的形式,已成为一种新的媒介并嵌入日常社会化信息传播中。但截屏传播将个体或小群体内的传播活动从"后台"转移到"前台",私人领域公开化传播,带来语境崩塌、真实性消解、信息传播失控、隐私侵犯及长期监视压力等问题。

新媒介依赖视域下青年群体的“信仰风险”论析

当今社会,新媒介既是青年群体进行社会交往的参照点,又是其抒发情感、宣泄情绪、表达观点的主要工具。然而,在这种过度的新媒介沉浸中,青年群体的信仰"思域"开始出现了"风险性"问题。信仰对象"媒介化"、信仰实践"消费化"以及信仰情感"冷漠化"等"信仰风险"的主要表征形式,与国家对青年的期待构成了"意义的对裂",不仅降低了青年群体健康成长的正能量"指数",而且对国家的未来发展也将产生消极作用。"信仰风险"问题的形成原因是多方面的,主要包括:新媒介的推波助澜、西方社会思潮的浸透熏染以及社会压力的胁迫等。化解青年群体的"信仰风险"这一危机,需要开展以马克思主义为基石的理想信念教育、推进全社会的媒介素养教育等方法路径进行策略性重构,以此破解青年"信仰风险"的难题,塑造有朝气、有活力、有担当的良好青年形象。

嵌入与浮出:媒介视角下驻村干部日常工作中的沟通交往

新时期乡村振兴战略叠加着新媒体的普遍化发展,驻村干部的日常工作离不开传统的沟通与新媒体介入。借助传统的沟通方式,驻村干部消除了"干部"与"驻村"之间存在的疏离,得以融入乡村并奠定开展扶贫工作的基础。借助新媒体的连接属性,驻村干部得以跨越不同空间以对接资源的供需,也重构了乡村社会对交往空间的理解和共同体意识。基于对河南省58名驻村干部的深度访谈及其日常工作的参与式观察,媒介在驻村干部的身份嵌入、资源获取及乡村公共空间构建等方面都传递出新的意义。同时,乡村治理中的连接与互动、传播效果内卷化及适应乡土媒介的建立等问题值得反思。

全球慢新闻现象的生成与探索

新自由主义经济主导下的主流新闻业呈现"麦当劳化"趋势,使之在科层制中畸形强化工具理性的效率优先逻辑。慢新闻作为慢食运动的衍生思潮之一,在欧美如火如荼。为破解慢新闻在内涵和价值两方面的困惑,本文以慢新闻的革新对象为切入点,阐述其发展动力,回顾其范式建构,总结其有益探索。本文认为:慢新闻为寻求新闻业价值理性与工具理性的兼容之道而生,强调新闻文本、制作方式、管理、资金来源的全面革新,是抗衡科层制新闻生产模式的有益尝试。

从自我异化到文化反哺:短视频视角下乡村青年影像空间的文化转向

文章通过聚焦使用短视频的乡村青年,以影像空间的视角去研究乡村青年短视频背后所折射的文化转向发现:一方面,乡村青年的短视频内容由孤岛逐渐变为避风港,已经成为乡村景观呈现的重要场域。另一方面,乡村青年文化也逐渐由异化向反哺转变,在这一转向过程中,有自我构建、他者凝视、社会规训、资本流动、审美转向等多维度的因素共同作用,通过回溯及分析其文化转向成因,文章描摹出乡村青年在媒介化社会过程中的立体形象,为挖掘乡村内生力、构建乡村文化新的传播生态、促进乡村文化振兴提供助力。

短视频时代的黄河文化传播

黄河文化是中华民族的根和魂,对中国社会发展具有重要影响。当前,随着媒体形态的巨大转变,黄河文化的传播面临着重大挑战。如何理解黄河文化的传播现状,以及运用何种新方式传播黄河文化,是需要全社会共同思考的问题。短视频在传播黄河文化方面具有必要性和可行性,合理运用短视频是提升黄河文化传播效果的重要手段。

话题营销视角下的国产科普纪录片传播创新研究

科普纪录片是进行科普工作的重要途径和手段。本文以当前媒体环境下的科普纪录片传播为研究对象,考察了媒介环境变迁下科普纪录片在题材选择、叙事方式、类型风格、传播平台等方面的困境和障碍;讨论了新媒介技术、平台思维和用户参与等综合因素作用下的注意力分配变革新趋势,总结了科普纪录片在话题营销导向下的传播创新趋向。最后,结合科普工作需要和传媒生态现状,提出了科普纪录片的传播创新策略,精耕垂类领域,力求圈层传播;注重微型叙事,推动话题生发;展现科普个性,建构差异化市场;布局多元媒介,形成全媒化传播。

“新文科”背景下的本科编导人才素质教育探析

伴随社会、经济、技术的发展,传统的本科人才培养模式面临挑战。教育部在2019年提出了"大力发展新工科、新医科、新农科、新文科"的号召。"新文科"的人才培养模式充分适应新兴传媒生态对本科编导人才素质教育的要求。在研究"新文科"内涵、本科编导人才素质培养新要求的基础上,探索本科编导人才素质教育的改革,是一项具有迫切性的课题。

产学研创背景下广播电视专硕实践课程改革

传媒业的深刻变革促使高等院校的新闻传播专业人才培养模式改革,实践性课程首当其冲。引入业界需求,在课程环节中训练学生能力,提升培养效果,是实践类课程的重要改革方向。本研究梳理了广播电视专业硕士(MFA)部分课程的项目制状况,分析了项目运作的内容来源形式、内容制作、输出运营等环节对学生能力的培养,并进一步提出对广播电视专业学位研究生实践课程教育的建议。