非遗在数字化时代的境遇与传播策略

以互联网为基础的新兴技术为非遗文化的传播提供了新生产模式,在政策赋能、技术辐射、用户中心论下,“非遗+”的融合方案获得更多尝试。然而,新媒体化下的“轻文化”、惰性顺从下的同质化、能力偏差下的“破圈”难,为非遗文化的异质化挖掘和可持续性传播带来难题。因此,非遗文化亟须通过挖掘原文本价值、下放非遗创作权、优化新媒体运营等方式,再次焕发生命力。