美汁源果粒橙携手河南电视台 引爆婚庆消费市场

美汁源果粒橙在河南市场上市以来，一直保持高速的增长态势，到目前为止，品牌已经成为该市场低浓度果汁NO．1，但在餐饮渠道中，美汁源品牌表现相对薄弱。如何让美汁源成为河南餐饮市场的强势果汁品牌？便成了河南区域美汁源品牌负责人需要重点攻破的一道难题。

浅谈“统一管理、分散经营”广告经营模式

近年来，随着传媒产业化进程的不断发展，中国电视产业也进入了产业整合阶段。与之相适应，电视广告经营也由过去单一的事业体制，发展到事业板块下和产业板块下混合经营的广告体制，进而围绕“统一”和“分散”两个概念而派生出了多种经营模式。

公众趣味趋向与电视广告的有效传播

百事可乐有这样一支电视广告：一对恋人驾车来到原始森林，当男士给女士喝的百事可乐被猩猩抢走时，男士自作聪明地用香蕉换回了可乐，正值高兴之际，却发现猩猩稳稳地坐在驾驶室里。两人赶紧用可乐将猩猩引出车外．迅速钻进车厢，关紧车门，打算离开时，却发现车钥匙在猩猩手中。此时车厢里两人的尴尬和车厢外猩猩的得意形成强烈的对比，令人忍俊不禁。最后推出的“渴望无限”的广告语，使人在捧腹之余记住了百事可乐的品牌名称和标志。

河南电视台全媒体运作模式浅析

在网络化与数字化背景下,日渐成熟的技术条件和社会条件不断激发着中国传媒业全媒体化的变革,在这场与世界性趋势同步的全媒体转型之战中,作为当下中国媒介地形图中一条重要脉络,电视媒体依旧保持着固有的新锐势头。

河南电视台 增效运动打造价值媒体

2009年下半年《广播电视广告播出管理办法》讨论稿公布以来,这个被业界统称为"61号令"法规就成为中国电视传媒界讨论和关注的热点,一时之间与之有关的种种猜想和讨论层出不穷,沸沸扬扬之势远比其前身的"17号令"颁布之时热闹了许多。伴随着新年钟声的敲响,"61号令"按期执行。

河南电视台 七剑合璧出中原 纵横九州赢天下

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节目创新三大关系论

电视媒体之间的竞争归根结底是节目的竞争,近年来浙江卫视、江苏卫视的迅速崛起再次印证了这一论断的正确性。在这个注意力为王的时代,在电视媒体节目创新乏力、高度同质化的今天,节目所形成的媒体核心竞争力是任何其它手段无法取代的,从某种意义上来说,节目创新已经成为了决定电视媒体发展速度的生命线和承载媒体创新的主要载体，

扼住低俗广告的“咽喉”

广告是什么?广告如同人的脸。高雅广告,能陶冶情操;低俗广告,却贻害人心。电视业的迅猛发展,致使广告也深入到社会生活的各个角落,潜移默化地影响着人们的价值观和人生观。电视传媒改革发展的进程中,受经济利益的冲击,广告传播的内容出现了低俗化倾向。

“涨”与“不涨”的抉择

在这场媒体经营者与广告主的市场博弈中,媒体似乎显得有些左右为难,广告价格的"涨"与"不涨"着实成为了经营者的一个艰难抉择。在经济危机影响下,一方面广告主迫于经济形势压力纷纷压缩广告投放预算,对于媒体甄选和广告投放行为也显得更为谨慎和理智。

渐进渗透 精准传播 二三线市场媒体实效策略初探

席卷全球的金融危机,使得中国的对外贸易严重受阻,拉动内需成为推动中国经济快速增长的引擎。一线市场的增长乏力、政府的政策倾向、以及二三线市场简单的媒体环境、消费的电视依赖程度高、易受电视广告影响,使得各大广告主纷纷将目光投向强大市场潜力的二三线市场,并在此跑马圈地,建立营销根据地。

善用地缘文化 打造强势品牌

审视2008年全国省级电视台的战略版图,环顾群雄并起、激战犹酣的中国电视市场,纷繁芜杂的竞争环境迫使我们必须要冷静思考:在进军全国市场的同时究竟该如何走出同质化竞争的怪圈。

e时代的媒体整合传播之路

互联网科技正在以他无形却巨大的力量重构着这个时代人们的生活方式和消费行为,这种改变在对传统营销模式带来巨大挑战的同时也加速了传统媒体和以互联网为代表的"新媒体"之间的融合进程。

2012谁解中原迷局?

河南地处中原腹地,区位优势凸显,市场商机无限,发展潜力巨大。2011年"中原经济区"被正式写入国家"十二五"规划纲要,这给河南经济的腾飞再次注入了勃勃生机。"好风凭借力,扬帆正当时",作为河南经济发展的参与者。