法国乡村旅游产品的营销及其经验——以Le Relais de Chenillé公司为例

国家旅游局将2006年旅游主题定为"中国乡村游,"表明政府开始重视乡村旅游的发展。然而,我国乡村旅游处于起步阶段,存在不少问题,有必要借鉴国外的成功经验。法国乡村旅游从探索到完善经过了四十多年的发展路程,发展规模大,销售网络完善,拥有系统的行业标准和规范,使法国乡村成为家庭度假和休闲旅游的主要目的地。其在乡村旅游产品营销方面的成功经验值得我们借鉴,主要包括:政府、居民和旅游企业统一协调;乡村旅游的模式相对固定;利用政府性的旅游部门进行推销;利用行业认证进行质量控制和宣传;营销模式多样化等。

法国的乡村旅游及其启示

国家"十一五"规划将发展乡村旅游确定为解决"三农"问题的重要手段,国家旅游局在将2006年旅游主题定为"中国乡村游"后,又将2007年旅游主题定为"和谐城乡游",表明政府高度重视乡村旅游的发展。然而,我国乡村旅游还处于起步阶段,存在不少问题,有必要借鉴国外的成功经验。法国的乡村旅游在活动设计、旅游要素的组织安排及乡村旅游地的营销等方面比较规范和完善,对我国乡村旅游的发展有借鉴作用:(1)尊重当地居民意愿;(2)转变经营主体和经营方式;(3)推行乡村旅游品质认证制度;(4)围绕"乡村特色"开发产品项目;(5)营销和开发并重;(6)拓展旅游细分市场。

法国旅游办公室的功能及启示

法国旅游办公室在法国旅游业发展中发挥了非常重要的作用,为当地和全国旅游业创造的附加价值为举国公认。鉴于我国旅游发展中存在的一些问题,我们可以从法国旅游办公室管理体制得到对我国旅游业发展的多方面启示。主要包括:强化行业组织及行业协会的力量;优化旅游管理机构的组织架构;健全旅游市场信息网络系统,提高旅游信息利用率;建立我国的旅游服务办公室体系。