厨电市场发展总结及展望

中国家电行业经历了从2015年到2018年的增长趋势,在2019年和2020年经历了市场的寒冬。转到2021年的1~10月份,家电行业整体呈现出明显的复苏态势。包括黑电、白电以及厨电在内的几个重要品类都是正增长,只有生活电器是负增长,所以,整体家电市场2021年的明显复苏,是行业的关键词之一。从时间维度来看,整个厨电行业从2020年至今,市场的转折点出现在2020年的下半年,以厨电为代表的家电市场触底反弹,实现了正增长。

数说中国智能锁市场

2016年到2019年,智能家居市场始终保持着比较高的增长态势。预计2020年,智能家居市场的整体规模将超过1820亿元。从数据上看,无论是发展的态势,还是增长的趋势,智能家居都是智能锁行业的一个大背景。全屋智能家居涵盖的内容很多,智能家电、智能控制面板、空气管控系统、电动窗帘以及网络摄像头、APP控制等等,都是智能家居的范畴。智能锁毫无疑问是智能家居的入口级产品。

冰箱市场持续低迷,AI+IoT为高端转型赋能

随着地产、人口对家电行业拉动作用逐渐减弱,冰箱市场保有量居高不下,市场严重依赖更新换代,更新需求释放过程相对较慢,且冰箱产品的季节性特点减弱,冰箱市场进入下行通道,整体市场呈现出需求不旺、价格下滑等特点。与此同时,传统冰箱企业向高端化、智能化、AI+IoT转型,具有互联网基因的科技企业利用AI+IoT颠覆现有冰箱市场,竞争形势更加严峻。

2019年生活电器市场报告

数据显示,2019年1~10月家电行业整体进入市场“寒冬”,生活电器则表现相对较好。虽然生活电器的市场增幅也下降了,但是总体的降幅远低于黑电、白电和厨卫电器三大品类。生活电器市场规模的增长与销售节点的带动有很大的关系。无论是线下的传统节日五一、十一、元旦和春节,还是线上的618、双11,每个节点对于生活电器来说都是销售量的爆发。因此,无论是厂家还是经销商一定要规划好几个大的节点的促销方案。

从低价竞争到趋于理性,空调市场路在何方?

2019年上半年,国内消费疲弱,南方凉夏导致空调产品需求不振,叠加中美贸易争端影响,出口受挫,空调行业库存压力骤增。高库存压力下,品牌竞争也更为激烈,空调产品线上和线下均价都出现了一定程度的下滑,企业深陷价格战困局。虽然当下空调整体均价下跌,但是空调产业结构持续升级的状态并未改变,市场回归理性,更多空调企业在产品细分化领域内开始布局,产品依然是空调企业最核心的竞争力。

集成灶市场未来向好 行业大有可为

2020年前的四五年间,集成灶行业迎来爆发式的增长,无论是品牌或是产品创新投入都在逐步的提升,市场活力不断增强,年平均复合增长率达到30%以上。即便是在过去的2020年,受到疫情影响,集成灶行业依然交出了一份靓丽的成绩单。

暂停键加速家电行业的洗牌

一场始料不及的新型冠状病毒肺炎疫情,让中国家电行业在经历了2019年的大转折后,再次于2020年新春遭遇新坎。此时家电品牌和经销商唇亡齿寒的鱼水关系更加明显,以合作共赢的态度同心应对眼前的困难,这是所有家电厂商应该做以及正在做的。对于线下经销商来讲,不仅仅是当下顾客不能进店消费,即使到四月份也不可能会允许大规模的聚会,大型的活动,原本这两年进店客流就已经很困难,当下更是雪上加霜。

消费升级驱动家电品质提升

2018年中国经济延续总体平稳、稳中有进的发展态势。据国家统计局公布的数据显示,国内生产总值首次突破90万亿元,同比增长6.6%,实现了6.5%的预期发展目标。2019年一季度我国经济延续了平稳运行的态势,国内生产总值213433亿元,同比增长6.4%,与上年四季度相比持平。首次将就业优先政策置于宏观政策层面,居民收入有所提升,在一定程度上表现出较高的可支配收入和较强的消费能力。此外,经济结构继续优化,消费继续成为需求动力的主导力量。

厨房新生态下的市场发展机遇

厨房多维概念风起,需要产业链协同推动。未来的厨房发展方向将包括社交厨房、智能厨房、健康厨房、整体厨房、便捷厨房、精置厨房六个方面。其中社交、智能和健康可以通过产品的扩充,技术的升级去实现。整体、便捷、精置则需要产业之间的相互协作和联动。把整个厨房空间的上下游产品之间的联动,协同发展。便捷厨房也是根据流程和空间,做出合理的动态规划。厨房的精置就是空间的合理利用,包括橱柜、家装等区域的协作。这种协作需要政策,打通上下游的壁垒。

健康、绿色、智能，为家电行业增添活力

随着中国经济的增长,以及'绿色理念'、'健康中国'的提出,居民开始追求更加'绿色、健康、智能'的生活方式,由用户需求引发的'绿色、健康、智能'家电产品成为时下新宠。免菌洗衣机、健康冰箱、无风感空调、空气净化器、除湿机等产品应运而生。家电行业不断优化和升级的过程中,做好品质、打出品牌依然是立足之本,同时不断根据变幻的时代特点而变更,聚拢人才、加快创新脚步才能谋求新一轮的弯道超车。

关注用户行为触发点 把握消费前移大趋势

在去年的11月份,我提出这是我从业第19年以来遇到的最为寒冷的一个冬季,但也许这也会是未来三年中最暖的一个冬天,现在也依然提醒各位厂商,一定要做好过冬的准备。对于实体店的商家来讲,大家都能够明显感受到销售在向线上转移。从数据来看,目前,彩电品类的线上销售占比达到40%。空调、冰箱、洗衣机的线上销售占比在25%~15%之间,厨电行业的线上销售占比也达到约35%左右,而小家电产品更是6成以上都转到线上销售。