维度用户和有效传播的价值 浙报传媒旅游全媒体中心“来吧旅行”项目运营剖析

去年浙报传媒旅游全媒体中心推出的＂来吧旅行＂项目,有幸成功入孵集团首期创新孵化项目。6个月的时间,集团新媒体中心对该项目进行了一路的扶持提点,集团各兄弟部门也给予了大力协同,让我们感受到了媒体转型的浓浓气氛,项目最终也得以超额完成用户指标和营收指标。

融合营销,纸媒的旅游服务就可以这么折腾

从浙报传媒旅游全媒体中心运营实践看媒体服务意识创新从一家报纸的旅游版面开始做起,到组建十家、三十家报纸、总发行量达1700多万份的报纸旅游联盟;从一家网站的旅游频道开始,到十家、三十家网站的旅游联动推广;从一个旅游微信公众号开始,到组建拥有108个旅游微信公众号、多达450万粉丝的中国旅游微信联盟;从零开始,创建＂悠游浙江＂旅行网，再到打造三端合一的“悠游浙江旅行微店”、“悠游浙江旅行APP”电商平台……成立近两年的浙报传媒旅游全媒体中心，不断地革新谋变，“整合资源、融合营销与复合服务”，最大限度地满足用户和客户的新需求。

“用户平移”带来的“领悟” “钱江晚报悠游天下”微信样本探讨

浙报传媒旅游全媒体中心的微信公众号“钱江晚报悠游天下”注册于2013年初，在浙报集团中应该属于注册较早的公众号，在钱江晚报的微信矩阵中，可能仅晚于晚报官方微信号。运营近9个月后，用户数超过了1万个，用户数不算大，但对于只有一个记者兼做周一到周五的推送和客服、无暇顾及其他的微信号来说，成绩可以算“良＋”了。

党报经营的三端融合新路径

媒体融合时代,党媒经营也在探索三端融合新路径。在快速提升应对市场能力的同时,至关重要的一点是,应该有所为有所不为,选择符合党媒特质的事情来做,把优势发挥到极致。

高品质内容,是商业运作的核心价值

11月2日到11月18日，我有幸参加了集团组织的“对话英国报业”集团管理人员高级研修班，在伦敦度过了半个多月的求学生涯。到达伦敦的第二天，我们就投入了快节奏的学习中。这半个多月，我们的授课教师有威斯敏斯特大学媒体艺术与设计学院的高级讲师、有英国的著名编辑、调查记者，还有英国著名独立制片人、媒体资讯公司高级分析师以及新媒体咨询顾问。