图书短视频的视觉传播特征——以抖音短视频为例

在媒介融合的宏观背景下,纸媒开发视觉传播手段成效有目共睹。借助互联网短视频平台,图书短视频的传播正在形成风潮,依托社交媒体其视觉呈现多种多样:音乐+书籍的"暴力表现版"、画外音解读版、拆箱实验的"亲测版"、现场同期声版、快问快答的"粉丝版"等等。本文以抖音图书短视频为例,发现在强烈的社交属性下图书短视频的视觉传播特征显现出了传统与新生代传播方式并存、现场感与纪实性兼收并用、强化人际传播真人模式、突出同理心表达等等新的特点,在图书营销的同时,借助点赞、评论、转发形成了社交媒体的热门话题。