电视剧植入式广告运营的“三思而行”原则——以《爱上女主播》为例

接到《广告主》杂志关于电视植入广告约稿函的时候，浙江卫视自制情感偶像剧《爱上女主播》正好开拍。浙江卫视与华谊公司旗下的影视制作公司强强联合，投入3000多万，邀请韩国、台湾、香港一线明星以及本台当红女主播朱丹出演。浙江卫视广告部策划团队全程参与了该剧植入式广告的招商和策划，通过与广告主、剧组多次“头脑风暴”，我们对电视剧中的植入式广告作了一些深入思考，同时在操作过程中也深刻地体验了“植入”的感觉，借此机会与读者分享。

浙江卫视:中国电视史上最贵单条广告诞生

2014年9月10日在浙扛卫视《中国好声音》巅峰之夜《奔跑吧兄弟》钻石广告位招标会上诞生了中国电视史上最贵的单条广告，年度好声音诞生前的钻石广告位经过1个多小时几十轮的激烈竞价，最终以创纪录的1070万元天份被700号竞拍者植美村成功抢得!

绝对计划,绝对风行——2007浙江卫视品牌项目客户沟通会隆重举行

四月的杭州阳光明媚、风光旖旎,4月19日下午4时,浙江卫视品牌项目客户沟通会隆重召开。浙江卫视此番重点邀请了与“绝对计划、绝对风行”项目有较大契合度的品牌。

省级卫视:在定位中迷失?

从1989到1999年短短十年间，中国31个省级电视台先后都有一个电视频道（一般都是新闻综合频道）上星。加上央视的十来个频道和本地的诸多频道，中国老百姓一下子可以收看到30—50个频道，可谓频道繁多，节目令人眼花缭乱。很多观众都在感叹：现在这么多电视频道，但是遥控器按来按去，却找不到什么好看的节目。

省级卫视:在定位中迷失?

从1989到1999年短短十年间，中国31个省级电视台先后都有一个电视频道（一般都是新闻综合频道）上星。加上央视的十来个频道和本地的诸多频道，中国老百姓一下子可以收看到30一50个频道，可谓频道繁多，节目令人眼花缭乱。但是，三十多个省级卫视频道内容的严重“同质化”，差不多都是“新闻＋电视剧＋综艺节目”的卫视老三篇，并且互相模仿，播报方式也千篇一律，没有创新，观众审美疲劳，觉得找不到好看的节目。

那些人 那些事 “2012·中国电视广告年会”花絮

阳春三月,从满眼桃红柳绿的西子湖畔,到小桥流水人家的乌镇西栅,浙江广电人以他一贯的低调和细腻,迎来了四方宾朋——全国电视广告业同行。新朋老友们相聚,忆往昔,话今朝,留下了一段又一段美丽而难忘的江南回忆。

突破电视广告投放的天花板

2010年我国经济逐步回暖,但全球针对中国的贸易战、民营资本发展减速现象却屡屡出现,并且中国的消费品市场未见快速增长,甚至进入商品消费的过剩时代，新媒体特别是互联网广告越来越成熟，受到广告主的追捧，更有人扬言，电视正逐步沦为“第二媒体”，

恒大冰泉新三大:大手笔大创意赢取大市场

恒大在亚冠夺冠庆典上，首次出现恒大冰泉的标识元素，第二天恒大冰泉就进行了新品发布会，这个事件营销得天时、获地利、显人和，恒大冰泉开始了它“高开高走”的投放策略。

“17号令”给媒体带来了什么？

“17号令”对广播电视广告播出内容和时间提出了非常明确的要求，针对电视广告市场的现状，有的放矢，意在规范电视广告经营，维护公众传媒的严肃性和权威形象。从电视媒体的长远发展来看，“17号令”有利于电视台处理好社会效益和经济效益之间的关系，但就目前的形势而言，媒体和客户受“17号令”的影响，面临新一轮的相互磨合。

奥洛菲以“品”得天下

奥洛菲自从进入中国以来,一直将江浙市场作为品牌在中国运营的根据地。浙江卫视作为全国前三的强势卫视,拥有优秀的主持群,优秀的节目,和强大的收视率,也就顺理成章地成为了奥洛菲品牌电视传播的首选。而追溯中国蓝与奥洛菲的缘分。

永远从零开始

3月8日是女人的节日,3月也因为这个日子而平添了许多妩媚,增加了一层浓浓的女性色彩。2004年第3期本刊编辑部特组织《媒体女经理人的工作与生活》专题,希望通过对几位担任各级电视媒体的女性广告部主任的采访,大家能透视这一群特殊的女性群体,关注媒体女经理人,从她们的工作和生活中,折射出属于她们的人生;用心赢得了的精彩人生;以及用她们的女性的特有魅力为自己争得了一席之地;用挑战自我,在媒体战线上写下了浓墨重彩的一笔。关注她们,永远地支持她们!