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题名新媒体传播环境下浙江卫视的品牌建设
被引量:2
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作者
卢山
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机构
浙江卫视总编室品牌宣传部
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出处
《中国广播电视学刊》
CSSCI
北大核心
2016年第8期43-44,79,共3页
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文摘
品牌塑造和建设对于电视媒体而言极为重要,尤其在当下新媒体传播环境中,品牌形象对于推动省级卫视的发展作用巨大。浙江卫视自2008年打造"中国蓝"品牌以来,致力于节目改版与创新,频道整体步入良好的发展状态,跻身省级卫视第一梯队。近年来,浙江卫视紧跟时代步伐,以"青春+""互联网+""文化+"等为发展方向,自我变革、锐意创新,品牌融入新元素、新基因,树立辨识度较强的品牌标杆,展现"中国蓝"的引导力和发展活力,开拓了一条内外兼修的发展新路径。
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关键词
省级卫视
媒体融合
品牌进化
营销策略
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分类号
G229.24
[文化科学]
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