浙江卫视《公民行动》“高调”做公益

企业对慈善事业的追求，媒体对社会责任的承担，观众对真善美的渴求——公益必然成为媒体营销人员的重要议题。

后奥运时代看浙江卫视中国蓝

当更多的观众因为奥运重新回到电视屏幕前,后奥运时代的电视该如何抓住机遇,拯救自己?浙江卫视启动了"中国蓝"战略。

互动新闻的前世、今生与未来:媒介变迁与互动新闻演进研究

互动新闻从21世纪之初就开始被新闻业界与学界频繁提及与讨论,其能指的现实对象也在随着时代、技术、理念发生变化。本文对互动新闻实践及理论进行了历时性与整体性综合梳理,围绕适应信息传播技术发展与媒介环境变化的互动新闻理论框架展开研究,回顾互动新闻的"前世",观照其"今生",预测其未来,提出基于人与人互动、人与新闻作品互动、数据控制型、场景控制型、内容控制型等互动新闻相关定义及分类方法,以及未来互动新闻的创新形态。

个性化——品牌制胜的法宝——谈浙江卫视综艺栏目《我爱记歌词》的成功创新策略

中国电视走过50年风雨岁月，从荒芜到丰硕，内容生产经历了由宣传品、产品，一直到今天成为商品的发展过程。与此同时，国内的电视频道已经接近2000个，相互间的竞争异常激烈，特别是省级卫视之间的收视率争夺战已呈白热化态势，“模仿趋同”的同质化竞争已经成为电视业界不得不面对的尴尬与疑惑。

“中国蓝” “动”天下 浙江卫视“蓝动天下”主题推广会隆重召开

2009年3月13日,浙江卫视召开了2009春季"蓝动天下"主题推广会,向与会客户展示了浙江卫视"中国蓝"半年来发生的诸多变化。浙江卫视在收视率上快速实现了三级跳:2008年1-8月。

整合资源,从“心”出发——浙江卫视2008年度媒体推介会在京举行

2007年11月20日，浙江卫视2008年度媒体推介会在北京亚洲大酒店隆重召开，300多名广告界的精英汇聚一堂，倾听浙江卫视来年的发展新思路和屏幕亮点，探讨与浙江卫视如何优化广告合作。此次推介会也配合了浙江卫视2007年11月19日晚间主打栏目《公民行动》的全新改版。

浙江卫视中国蓝全面打响6张王牌

编者按曾经,毕加索,还有梵高的油布上,那一抹高贵的湛蓝,点燃的是内心难以抑制的灵感之光。浙江卫视选择蓝色就是选择一种不同的力量,这一延续十五载的蓝色台标,伴随着浙江卫视历经风雨磨难。

赢在转折点 2012Hold住梦想 浙江卫视中国蓝

浙江卫视三年前树帜承载了浙江卫视全部梦想的口号——"中国蓝"。如今,1095个日日夜夜过去了,中国蓝成绩斐然:据央视6000户样本调查显示,浙江卫视以2.52%收视份额位居省级卫视第二;美兰德公司数据显示,浙江卫视以9.

梦想大视界 最美中国蓝 浙江卫视的创新发展之道

编者按:2012年省级卫视都面临着复杂且多变的局面,去年广电总局先后出台了限娱令、限广令,因此对电视媒体的节目创新能力、资源的垄断能力、广告资源的开发等提出了更高的要求。2012年,浙江卫视依照"市场嬗变——定位转型——打造标杆"的发展脉络,由原来的"综艺纵贯线"向"第一梦想频道"转变。浙江卫视以《中国梦想秀》为标杆,以其他众多的优质栏目为基石,对"中国蓝"这一品牌进行发酵和延伸实现了品牌升级。浙江卫视在困局中勇于创新,收视逆势上扬,广告创收也取得了非常好的成绩。广电总局评价说,浙江卫视以其极具创新的节目理念和实践,完成了富有成效的转型,让我们也见识到了梦想频道带来的无限吸引力,这也为国内其他同行业电视台带来了新的思考随着我国文化产业的不断发展和壮大更多的电视台也面临着更大的挑战:是突出重围还是墨守成规?这成为了摆在众多电视台面前的又一道难题浙江卫视的成功转型,让我们看到了电视行业的无限曙光2012年,浙江卫视将会一直秉承创新精神,继续提升自身的品质将频道打造成为品质和收视俱佳的卫视标杆品牌、本期《广告人》杂志联合浙江卫视和各界嘉宾共同探讨"

财富同创 快乐共享 浙江卫视泉州、汕头推广会侧记

7月上甸，经过一个月的细致筹备，浙江卫视重装上阵，在泉州和汕头分别举办了以“财富同创，快乐共享”为主题的“2004下半年度优势推广暨广告征订会”。两次会议地点的选择、会议规模的界定、会议程序的安排、

成效面前话改版——浅谈浙江卫视的“五一”改版

2004年5月1日，浙江卫视全新改版。在对各时段电视剧观众特征和收视习惯进行调研分析的基础上，推出《热播剧场》、《青春剧场》、《假日剧场》、《黄金剧场》、和《点播剧场》五大剧场。五大剧场针对不同的目标受众，有针对性地推出精彩的电视剧，节目编排更为人性化，使《下集预告》和《精彩回放》等小版块与电视剧密切结合，实现收视率的快速提升。

“全互动”的频道定位牌

“内容为王”的慨念是可联网产业发展剑一定阶段的产物，最初是相对于整个新媒体的兴起而言的；但现在，“内容为王”已经成为各种媒体的立脚点。

碧生源的另类世博营销

我们抢的不是世博,而是话题2010年的上海世博会是全球瞩目的焦点,百年难遇的盛况更是受到国内媒体的竞相追捧。2009年11月底,风闻世博局主办方有意向推出"年轻的世博青春风采"中国2010年上海世博会礼仪人员选拔活动总决选;眼疾手快的浙江卫视立马杀进沪城,在全国多家卫视的围堵下,竟一举突围抢得独家播出权。浙江卫视争取《世博美丽汇》的电视独播权正是看中了世博这个话题的热度;再者,"美女经济"在任何年份都不会过时。"世博"外加"美女",两个利好消息齐发,试问,哪家电视台甘愿拱手相让?

《中国梦想秀》 卫视2011新栏目中唯一持续收视超过1个点的品牌

中国蓝的造梦旅程梦想一直就是人类永恒的话题和追求。不论身份高低,不论年龄大小,每个人都在心底最柔软的部分珍藏着自己的梦想。我们可以用多种多样的途径来完成自己的梦想,而电视舞台,无疑是最具震撼力的。

策略制胜,战略共赢

娃哈哈十分注意全国各级媒体的全方位投放,从中央到地方一应俱全,而且各级间的费用比例把握较好,呈正金字塔型,体现出较好的媒介策略。中央∶卫视∶省级∶地方的费用依次递增。这样的比例投放较好地实现了中央、“省级卫视”以品牌提示为主,功在建立品牌的知名度;省级地方直至县级媒体增加暴露频次,提高知晓度,产生销售力的媒介组合策略。

携手标杆客户 打造明星传播

苏、浙、豫、皖四省卫视联合打造"星四军",我们有足够强大的收视份额因而自信满满。秉承"以客户为先,以客户为本"的传播理念,我们星四军一定能够打造出前所未有的传播力,对此我们将选择一部分客户作为我们的标杆客户,联合苏、浙、豫、皖四省卫视资源为其打造品牌形象,通过标杆客户企业和品牌的成长来印证"星四军"的力量,让客户与"星四军"共同成长。

“电信运营商”vs“综合信息服务提供商”

从单纯的“电信运营商”转变为“综合信息服务提供商”,中国电信率先实现了自己的品牌转型。随着信息产业竞争的深化,品牌的竞争力日渐凸现,中国电信在不断推出新服务的同时,对媒体进行整合利用,加大宣传力度,提升品牌价值。

贵时代,要的是“深”度

稀缺性媒介资源可以成为中国企业的战略资源,而占领媒介制高点,可以打通营销链条中的各个环节,激活市场。