西班牙企业在中国跨境电商市场的发展实证研究

跨境电商进口已成为我国消费者购买国外产品的主要渠道之一,对改善我国居民消费结构,促进产品消费多样化有重大意义。一方面,对华主要跨境电商出口国家市场在我国电商市场份额较为稳定;另一方面,诸如西班牙等小语种国家的优势品类成为我国跨境电商消费新领域。文章采用实证研究法,在2015年-2019年间选取362家有意向对华出口的西班牙消费品企业,通过产品调研、企业访谈、焦点小组讨论、数据统计等方法分析西班牙消费品在华优势,并对其线上出口的可能性及产品潜力做实证检验。