论突发性公共事件中的媒介恐慌

2008年是多灾多难的一年,一连串突发性公共事件成为各路媒体争相报道的聚焦点。人们本想借助媒体来消除对周围世界的不确定性,但是强调戏剧性、冲突性的报道内容对民众心理产生了强烈的震荡,使人们陷入恐慌。本文以突发性公共事件为切入点来谈论媒介恐慌,探讨如何规避这种现象对人们所产生的负面影响。

“神化原型”品牌理论：对常规理论的颠覆？

“神化原型”品牌理论是目前品牌塑造和管理方面尚未被广泛运用的一个全新理论，将复杂的产品特质整合为统一的品牌意义，以此激发原型及其背后的神化故事，培养消费者对品牌的认同和忠诚。英国独立音乐品牌4AD的发展表现了对常规品牌理论的颠覆，体现出原型理论的作用。在为原型理论作出实证的同时，梳理出该理论树立品牌的一个完整过程。