认知神经科学方法在媒体效果测评中的应用研究——以电视剧收视率预测为例

如何科学有效测评媒体传播效果,为决策提供依据,一直是媒体传播效果研究的重要议题。收视率作为影视剧市场评价中常用的客观指标,时常出现与主观评价结果不一致的情况,"叫好"与"叫座"的矛盾一直没有得到很好地解决。针对这一现象,需要理解受众是如何思考的,在此基础上进行科学合理地效果测评方能做出科学决策。认知神经科学的兴起为深入认识受众心理认知机制,服务媒体传播效果优化提供了新的视角。在介绍认知神经科学在影视剧效果测评中的现状基础上,以眼动实验为例介绍该方法在电视剧收视效果测评中的优势与作用,为探寻媒体效果测评提供了新的方法与实证案例。

传播符号学跨学科研究的新视角:认知神经科学方法

符号意义的生成与传递是一个认知理解的传播过程。如何科学有效地研究符号意义的生成与传播机制是传播符号学关注的核心问题。认知神经科学与传播符号学共享符号学基础,能够对传播符号学理论的完善与提升提供跨学科支持。本文将从跨学科的视角出发,分析传播符号学与认知科学之间的学理逻辑,并尝试将认知科学中前沿的认知神经科学方法引入传播符号学研究中,探索传播符号学理论研究的新范式,为传播符号学的理论推进与跨学科研究提供有益的探索。

基于免费经济的互联网内容产业考察

文章从安德森免费经济模式入手,以中国互联网腾讯、百度引入,探讨了互联网游戏、图书、音像产品的免费经济与盈利模式。提出在互联网这一新兴媒体的影响下,内容产品的营销与盈利策略:一是善于利用内容产品传播增值率来实现产品的营销,二是从免费经济的角度来思考内容产业的盈利模式。

平衡与反思:国际传播视域下中国电影产业的商业景观、产业路径

2016年,国产电影全球发行平台＂中国电影普天同映＂成立。2017年,中国电影本土市场年票房559亿余元,中国已经成为仅次于北美的全球第二大票仓,与此同时,2017年国产电影海外票房和销售收入42.53亿元,比2016年的38.25亿元增长11.19%。^（[1]）2017年,主旋律电影《战狼2》创造了海外多国的票房冠军,文艺片《芳华》在北美的观影人次超20万。

论媒介对文化资本(产业)形态的构形

文化产业发展实践证明,媒介和文化产业的发展紧密相关。考察媒介和文化产业的发展历程以及媒介自身的特点,会发现媒介的形态和特性决定着文化资源资本化的形态及所形成的产业业态。主要体现在媒介形态构形文化资本形态(产业业态)与新媒介推动和更新旧的文化资本形态的演化。某种程度而言,文化资本(文化产品)是媒介的延伸。

我国文化产业政策体系的3P评估

在我国文化产业的发展过程中,文化产业政策发挥了至关重要的作用,为了进一步提升文化产业的整体水平,我们需要做好文化产业自身的"转型",从质量提升和内涵式发展层面发展"3P型文化产业"。本文系统梳理现有十一类文化产业门类的512条政策文本,按照3P型文化产业的体系标准提取46个要素,对现有文化产业政策的体系现状、政策目标设定中的3P呈现样态进行系统分析和深入把握,从而为未来政策的制定和体系的完善提供科学依据。