当代信息传播中的传媒歧视

在当代信息传播过程中,传播者对受众决非一视同仁,他们总是偏爱某些阶层的受众而忽视甚至歧视另一些阶层的受众。本文指出这种不平等现象的实质是一种传媒歧视,并着重分析了它的基本形态、深层成因和严重后果。从长远来看,传媒歧视将日益加剧现代社会的知识信息鸿沟,破坏社会的平等公正原则,不仅可能带来诸多社会问题,同时也会影响和扭曲大众传媒自身的发展。

新闻策划与媒体公关——以杭城四大主要纸媒为例简析媒体市场竞争的两种手段

如今,媒体的竞争日趋白热化,受众成为媒体市场的竞争焦点。如何在众多媒体品牌中脱颖而出,成为受众信赖和选择的对象?这要求媒体在新闻的竞争、信息的竞争、形象的竞争中都能胜人一筹。我们知道,新闻和信息的竞争靠的是人才、技术、装备和资金,而新闻策划是合理配置各种资源,抢占市场有利地位的一种有效方式,而媒体形象的竞争。

广告的价值取向与先进文化建设

现代社会中广告越来越成为引人注意的、改变人们态度乃至支配人们行为的有效工具.广告在引导大众消费的同时,广告本身所负载的文化内容也在影响人们的道德情感、价值观念.吴满意在《广告文化》一书中指出,广告的价值构成,除了广告作品的物质价值或经济价值外,还包括广告作品的精神价值.

论观众与电视广告的互动性——从读者导向批判理论角度解读

本文从电视批判理论中的读者导向理论角度出发,来分析观众与电视广告之间是如何进行互动的。指出“诠释社群”对观众影响形成观众与广告在观念上的互动,观众通过对广告的默许、顺从与交战产生在意图上的互动,表明观念如何在互动中填补广告中所遗留的空隙及广告与观众如何运用好莱坞模式与修辞模式进行互动。

营销决策中的数据陷阱

近年来,随着国内企业市场营销观念的加强,决策者们已经意识到营销决策应建立在科学的市场信息系统的基础之上,而大量使用定量研究方法的市场调研正好满足了这种对"科学"的心理需求,以问卷调查为主的市场调研在企业心目中的地位不断上升,一次问卷调查的统计结果常常成为市场营销决策的主要的甚至是决定性的依据.在对科学决策的追求中,营销决策者们往往被"科学"引入了数据的陷阱,陷入黑暗和迷茫.

从媒介地理学的角度关照我国纪录片的发展

对纪录片的发展来说,地理是其创作的客观基础。但是近年来,我国纪录片的发展越来越脱离本源地理,缺乏贴近民众的文化价值与文化内涵,纪录片的发展陷入了困境。本文拟通过媒介地理学的视角来关照中国纪录片的发展,并对如何充分利用地理优势提出建设性的意见。

数据陷阱营销决策不得不小心——兼论企业市场营销信息系统的构成

近年来,随着国内企业市场营销观念的加强,决策者们已经意识到营销决策应建立在科学的市场信息系统的基础之上,而大量使用定量研究方法的市场调研正好满足了这种对“科学”的心理需求,以问卷调查为主的市场调研在企业心目中的地位不断上升。一次问卷调查的统计结果常常成为市场营销决策的主要的甚至是决定性的依据。在对科学决策的追求中,营销决策者们往往被“科学”引人了数据的陷阱。

浅析电视栏目的目标营销

电视媒介的高歌猛进,令电视人在享受愉悦的同时也感到苦恼。这些苦恼来自于电视观众的收视自由,来自于体现这种自由的遥控器。当我们深刻体会到遥控器对电视节目生杀予夺的无上权力时,我们有理由相信,电视人殚精竭虑生产出的任何产品,都几乎可以在电视节目的爆涨性增长中忽略不计。“中弹即倒”的观众演变为高高在上的上帝。与此同时。

“定位”理论在报业经营中的应用

"定位"是营销学中的术语,在两位广告经理里斯(Al Ries)和特劳特(Jack Trout)的大力提倡下开始广为人知.

另辟蹊径:欧洲动漫传播模式

作为世界动漫体系的一支重要力量，欧洲动漫产业呈现出与美、日风格迥异的发展之路。而欧洲动漫的发展历程与中国动漫有异曲同工之妙．如早期辉煌，中期没落，近年来大力发展；民族文化底蕴深厚，素材丰富；注重动画的教育功能：寻求适合的产业发展道路：

从媒介地理学的角度观照中国纪录片的发展之路

对纪录片的发展来说,地理是其创作的客观基础,并且由于其蕴涵的本土文化内涵,一直以来都是社会文明发展不可缺少的一部分。但是近年来,我国纪录片的发展越来越脱离本源地理,缺乏贴近民众的文化价值与文化内涵,纪录片的发展陷入了困境。本文拟从媒介地理学的视角来观照中国纪录片的发展,并对如何充分利用地理优势提出建设性的意见。

兰蔻:用玫瑰打造美丽的城堡

还有哪个城市女性不知道兰蔻？