打造一流媒体品牌——从党报广告经营中透视“宁波现象”

以版面论，《宁波日报》正常刊出的仅为12至16个整版；以广告占版率论，《宁波日报》全年平均占版率不到30％；以发行量论，《宁波晚报》已远远超过《宁波日报》；以同城媒体竞争态势论，宁波这样一个中等城市已经有5份日均发行量超过10万份的报纸参与竞争；以横向比较论，全国地市级中等偏大城市(含省会城市)的党报大都处在广告的维持或衰退期(除个别发行量在同城媒体依然居领先地位的报纸外）

提升新闻宣传创新 提升媒体影响力

近年来，宁波日报报业集团根据省、市委宣传部，省、市记协的要求，以创新谋求影响力，以改革促进大发展，取得了积极成效。在2008年举行的中国新闻奖评选中，集团有两件作品获二等奖；在2008年召开的中国传媒创新年会上，集团被评为“中国十大创新传媒集团”，中国宁波网被评为“中国十大创新新闻网站”；2008年7月，人事部批准集团设立了国家级博士后科研工作站。

成本核算——晚报经营的关键

《宁波晚报》是宁波日报报业集团旗下的一张综合类的都市报。2003年开始，集团对晚报实行“成本核算，预算管理，基数承包，超额分成”的“新政策”。晚报凭借集团赋予的经营权、分配权、人事权和经费审批权，两年来，在加快内部机制改革的同时，努力把报业经济做大做强，取得了明显的经济效益。2002年全年利润为2700万元，2003年猛增到5200万元，同比上升91％；2004年为6321万元，继续保持强劲的上升势头。从集团范围内比较，2003年与2004年，晚报每年上缴利润都占整个集团利润的二分之一；从晚报自身比较，

营造和谐的社会舆论氛围——论媒体在构建和谐社会中的责任和作用

为构筑和谐社会创造融洽和谐的社会舆论氛围,是新闻媒体义不容辞的职责。新闻媒体在构建和谐社会中,须肩负起应尽的职责,更好地发挥作用。具体而言,要做好以下几方面工作:以一元化指导思想,整合多元化的社会舆论;加强舆论监督工作,着眼于促进问题的解决;发挥典型示范作用,弘扬融洽和谐新风;正确报道人民内部矛盾,注重平衡协调;提高突发事件报道水平,维护社会稳定。

地市党报如何提高权威性

地市党报与其它都市报、专业报相比，一个最显著的优势，就是它不可替代的权威性。与其他报纸的通俗性、单一性、娱乐性等个性相比，党报的权威性是极其鲜明的个性。这一优势足党的先进性和执政地位赋予的，足在长期的办报实践中逐步确立和不断加强的。但是，地方党报这一传统的优势地位目前正在受到严峻挑战。一是读者的整体素质不断提高。

“隐形”杀手——媒介霸权下的议程设置

“说话要和气，但手里要有大棒!”这是美国前总统罗斯福的名言。这句名言至今仍影响着美国的对外政策，同时也强烈地渗透在美国当局的战争宣传思想中。

新闻媒体如何为提高党的执政能力创造良好舆论环境

党的十六届四中全会提出了提高党的执政能力问题，认为加强党的执政能力建设是党建的重中之重。这是我党面对新时期新形势推出的一个重大举措，也是我党跳出“其兴也悖焉”、“其亡也忽焉”的执政周期率全面走向中兴的一座里程碑。笔者以为，新闻媒体要完成这项光荣而艰巨的任务，当务之急是要在以下几方面做好文章。

有序竞争 良性互动共同发展

办好报纸是报纸广告经营的根本，只有办出有特色的报纸才会形成有优势品牌的报纸广告。《宁波日报》是市委机关报，她的核心优势来自其权威性。综合性日报(党报)是同城中最权威的报纸，她的权威性决定了她的影响力，党报可以依托机关报的优势，多出独家新闻，多出必读的权威新闻。它的直接效果是报纸的有效发行量上去了，权威性、影响力成为广告客户选择媒体的主要依据。

地市党报如何在竞争中迎头赶上刍议

面对竞争，党报出路在哪里报业竞争日胜一日，这已是不争的事实。以宁波报业市场为例，目前占据主导地位的还是宁波日报报业集团下属的《宁波日报》、《宁波晚报》和《东南商报》三份报纸，去年的总发行量已突破70万份，广告总额也突破了2亿元，实现了较快的增长。

“硬化”——城市党报的助推器

众所周知，城市党报大多是由硬新闻唱主角的，所以，相对于其他类报纸而言，具有极大的权威性和公信力。权威性报纸给予渎者的高价值报偿便是在读者与信息洪流之间树起了一面选择性很强的网筛，它在一定程度上可以帮助渎者判断哪些信息是重要的、真实可信的，而哪些信息是次要的。

创新执政理念 改进引导方法——谈新闻媒体如何为提高党的执政能力创造良好舆论环境

今年9月中旬召开的中共十六届四中全会提出了提高党的执政能力问题，认为加强党的执政能力建设是党建的重中之重。这是我党面对新时期新形势推出的一个重大举措，也是我党跳出“其兴也悖焉”、“其亡也忽焉”的执政周期率全面走向中兴的一座里程碑。

对媒体监督与司法独立的思考

新闻媒体具有传播信息、形成公意、造就舆论，帮助公众实现知情权的功能，并能对公共权力行使者进行监督。司法活动是公共权力的重要组成部分，理所当然被纳入新闻媒体的视野。近几年来。随着新闻媒体的舆论监督在我国社会造成的影响越来越大以及我国司法界公开审判原则的逐步落实．媒体对司法审判的报道与监督也日益加大．发挥着重要的作用。但媒体与司法权之间的关系也越来越引起人们的争论。

把党报办到群众的心坎里——关于改进新闻宣传和党报定位的几点思考

党报的新闻宣传是新闻加上宣传还是用新闻形式进行宣传?新闻宣传是不是党报的唯一的重要功能?如何真正把党报办到群众的心坎里?这些一直是各级党报关注并在思考和探索的问题。近年来，党报在改进新闻宣传方面作了很大的努力，取得了一定的成绩。但同时还有很大的不足，在广大读者心目中总的来说还不是十分满意。

“职称论文”的流行病

何谓“职称论文”,以晋升职称为惟一真实目的,靠剪刀胶水拼装的、内容平庸几无一己心得的、无传播借鉴价值的论文是也。 “职称论文”通常有这样一些特点: 或刊发于报刊的“专辑”、“特辑”中,或现身于某名头吓人的大部头书籍“汇编”、“选编”、“文丛”中;“职称论文”

浅谈社会新闻的采访问题

社会新闻是以当前社会生活、社会问题、社会风气为题材,与广大群众生活、利益、情趣密切相关的新闻报道。按其内容来分,有反映社会生活中新动向的趋向性社会新闻;有反映社会主义伦理道德和人际关系的风尚性社会新闻;有揭露鞭挞不良社会现象的批评性社会新闻;有反映突发性事件的事件性社会新闻;有报道天文地理等知识、动态的服务性社会新闻等。现在不少报纸进一步加强了对社会新闻的报道,专门设立了社会新闻专栏,增加了报纸的可读性,受到了读者的欢迎。社会新闻和其他方面的报道一样,除了它所报道的内容必须是真实的。

记者要有“钉子”精神

“钉子”精神,是雷锋同志提出的人生哲理,其主要含义归纳起来不外乎这样一句话:坚韧不拔的顽强意志,百折不挠的拼搏精神。新闻工作者也需要有这种“钉子”精神,因为这是新闻记者的职业所决定的。记者捕捉新闻要求钻进去,挖掘新闻题材要求深下去。在以经济报道为中心,以社会主义市场经济为广宽天地的今天,在宣传报道工作中,如何体现记者的“钉子”精神呢?如何用这种精神投入深层次采访呢? “钉子”精神来自记者高度的事业心。

要善于攫取最有价值的瞬间形象

新闻摄影是记者在新闻现场以照相机瞬间记录的方式反映新闻事件,也就是说,摄影记者是通过照片上的形象来报道新闻的。作为一名摄影记者,只有善于从纷繁多彩的社会生活中,攫取最有新闻价值的瞬间形象,才能拍出真实、生动、感人的新闻照片。 新闻摄影同属新闻范畴,与文字报道一样,同样需要具备新闻“五要素”。新闻照片是用图片形式进行报道的一种手段,已成为报纸版面上不可缺少的重要部分。一张好的新闻照片常有生花妙笔不可替代的作用。有的题材用照片报道要比文字报道效果好得多,它毕竟是以真实的形象,浓郁的现场气氛,真情实感地记录了刚刚发生的一幕,具有较强的感染力,容易让人信服。我在实践中经历的一件事。