注意力经济时代背景下的广告传播模式建构

在注意力经济时代背景下,受众的注意力已经成为了一种稀缺资源,这种稀缺性使其拥有了巨大的商业价值。本文在阐述注意力经济内涵的基础上,试图运用注意力经济的方法,在注意力焦点、消费体验、信息感染力、注意力的持续性以及媒介接触体验等方面,对广告的传播模式进行建构,探讨其在增强广告实效性方面的积极意义。

浅论“注意力经济”语境下的微博影响力

注意力经济是以注意力资源的生产与分配为基础所形成的经济关系及商业运作模式。以"微博"为代表的新兴社会性媒体旨为开辟新的注意力战场,获取更多更有效的注意力资源。