小市场做出大份额——浙江工人日报社创新广告经营机制的启示

在现代报业的竞争格局中，专业报的广告经营相对于都市类报纸来说是个小市场。那么，在小市场里如何做出大份额？从去年开始，浙江工人日报社大胆探索整体广告运营模式的全面创新。在确保广告纯利润的前提下，额定广告版面总数，额定经营管理费用，额定利润超额分成，由经营者整体风险运作。经2006年度的创新尝试，取得了显著成效，全年广告总运营收入达到历史性的近千万元，比上年度增长30％。

“螺丝壳”里也能做出大“道场”——浙江工人日报社创新广告经营机制实践带来的启示

用“螺丝壳”来形容专业报广告经营在现代报业竞争中所处的格局，可以说非常贴切。一方面。从专业报在现代报业竞争中所处的地位来看，其生存空间越来越受到挤占，市场份额较都市类媒体而言日渐萎缩。另一方面，从其自身发展来看，薄报、无效发行、读者阅读率低下，诸多因素限制了其发展。

传达工会好声音 讲述职工好故事--浙江工人日报的实践与思考

“走基层、转作风、改文风”，旨在推动新闻工作者切实将群众观点、群众路线体现在新闻宣传实践中，促进新闻单位深入基层、深入群众进一步制度化、常态化。2月19日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在北京主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话时强调，要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。

为困难群体呐喊——浙江工人日报维权纪实

这些年,浙江经济的发展势头很猛,不少经济指标名列全国前茅。尤其是多种所有制共同发展的特点,使浙江大地充满勃勃生机。在企业改革的过程中,一些优秀的企业经营者充分发挥职工的积极性,企业越办越好。

“媒体融合”的一次有益尝试——以“浙江省首批百家示范基层工会实践集萃”为例

有效结合传统媒体和新兴媒体的传播通道,实现资源共享,集中处理,衍生出不同形式的信息产品,然后通过不同的平台传播给受众,这是媒体融合必经之路。媒体融合最核心的是项目的决策指挥机制和采编平台的协作采集机制,这两个机制可整合资源,再造流程,为报、刊、网、微提供丰富的素材,实现媒体融合,满足用户个性化的需求。

会议新闻微信公众号新闻报道的叙事变化及发展研究

互联网科技的进步和网络信息技术的发展对传媒业造成了深刻的影响。随着移动设备的升级,以微博、微信为代表的新媒体很大程度上改变了受众接收信息的方式和阅读的习惯,大量受众朝移动端转化,这既为新媒体的蓬勃发展提供了巨大的市场基础,也对传统媒体提出了巨大的挑战。我们发现会议新闻的报道在不同平台存在不同的发展趋势和写作特点。《人民日报》于2013年4月入驻微信公众平台,本文选取了2018年至2021年之间“人民日报”微信公众平台对全国“两会”的报道内容作为样本,对2018年至2021年之间“人民日报”微信公众号对全国“两会”相关报道内容在叙事内容、叙事策略等方面的发展变化及发展脉络进行梳理总结。

试论义乌城市发展模式的三重突破

作为一个地处内陆地区且远离都市辐射的县级市,义乌能快速崛起并实现爆炸性发展,可以说已经形成了一种相对独特的义乌城市发展模式。义乌的城市发展模式,不仅突破了传统户籍人口口径对城市规模的衡量标准,也正日渐超过所在的地级市,实现对城市行政级别制度的大突破;而义乌在远离都市辐射的情况下,如此迅速地实现了由小城市到大城市的转变,更是对传统中小城市发展途径的大突破。

专业报如何打造特色品牌

工人报作为专业报，在新的历史时期更要担负起重大的社会责任和政治责任，切实提高舆论引导能力。那么，如何通过打造新闻品牌，赢得专业报的生存和发展的空间？我们的选择是，在激烈的市场竞争中保持特色，彰显个性，坚守风格。

新闻摄影不能漠视人文关怀

2011年5月，在杭州肢残人电子商务培训班开班仪式上，一位来听课的姑娘不慎露出了裙子下的整条假肢。一名摄影记者见后举着相机将镜头对准姑娘的假肢拍摄，姑娘见状，赶紧一面用手拉裙子，一面转过脸去遮挡镜头。未料这名记者转了个身，见姑娘不防备又近身抢拍。姑娘于是起身走出会场。笔者当时正站在门口，隐约听见门外姑娘对着手机带点哭音在说：我不知道是哪家报纸的记者，不知道要去找谁说……显然，姑娘很不愿意让公众知道她的一条腿是义肢。

要为文字做绿叶——摄影记者应为文字新闻精心配图

摄影记者在拍好独立新闻照片的同时,又精心地为文字新闻配好图片,是现代读者的需要,新闻传播的需要,也是新时期摄影记者提升能力的需要,更是图文＂两翼齐飞＂的实际体现。

记者怎样打开采访对象心扉

新闻采访的过程,是记者探究事件发展规律、揭示事物产生的真相、追寻人物心路历程的过程。采访的内涵包含了靠直接摄取的景物范畴的＂静＂和靠语言交流行动范畴的＂动＂两方面。＂静＂有赖于视觉观察,而＂动＂则需要和采访对象进行语言交流。

加强行政事业单位预算管理的若干思考

随着新预算法的颁布实施和依法行政的深入推进,行政事业单位的预算工作越来越重要。原有的思想观念、管理方式和管理手段已经不能适应形势发展的要求,这就需要以变应变,更新观念,寻找新的途径。最近,财政部在2014年1月1日起实行《行政事业单位内部控制规范》的基础上,又发布了《关于全面推进行政事业单位内部控制建设的指导意见》,要求所有内部控制尚未建立或制度不健全的单位,必须在今年底前完成内部控制的建立和实施工作,目的就是要推动到2020年基本建成与国家治理体系和治理能力现代化相一致的权责一致、制衡有效、运行畅通、执行有力、管理科学的内部控制体系。

传统专业媒体打造智库的实践与思考

一、专业媒体转型成为媒体智库的可能性分析 专业媒体打造媒体型智库须对自身资源优势再审视、服务群体再认识、专业方向再定位。2015年1月,中办、国办印发《关于加强中国特色新型智库建设的意见》,将打造中国特色新型智库上升为重要的国家战略,开启了智库发展的新时代,也为传统主流媒体转型成为智库型媒体打开了想像空间。

浅谈新媒体背景下纸媒发展现状及破局之路

当前,随着信息技术的不断发展,各种新媒体先后出现,如互联网主页、微博、微信公众号等,这些新媒体虽然出现时间较晚,但却凭借信息更新快、表现形式丰富多样、受众更容易获取以及良好的互动性等优势,迅速兴起,并且对传统媒体带来了强烈冲击。而作为传统媒体的代表形式之一——纸媒,在新媒体背景下更是面临市场份额被掠夺、利润空间收窄等一系列挑战。因此,面对新媒体汹涌来袭,纸媒如何通过积极调整自身发展路径来寻找当前困境中的破局之路,应当是当前纸媒界需要共同思考的问题。文章主要就此展开论述,希望可以为相关从业者提供一些有价值的借鉴和启示。

新闻或许雷同 标题力求独特

本文主要论述了如何作新闻标题,独特的、精彩的新闻标题,能为报道增色,为报纸添彩,同时增强读者的阅读兴趣和注意力。

建设性舆论监督的“攻”与“守”

2014年开年以来,以浙江日报《治水拆违大查访》、浙江卫视《今日聚焦》等新闻栏目的开办开播为标志,浙江主流媒体的新闻舆论监督走向常态化,无论是报道规模还是监督力度,都进入了一个新阶段。这些栏目紧紧围绕中心,服务大局,以记者调查为主开展建设性舆论监督,坚持用事实说话,用新闻力量推动社会进步,赢得社会各界的广泛肯定。

副刊文化特征的营造

报纸副刊要有生命力和感染力，给人以震撼力和吸引力，就更应重视文化的含量，多刊发那些“意味深长、隽永深刻”的文学作品。报纸副刊的文化特征包括精神内涵、艺术品位和人文特征等诸多方面。其文化特征应从内容和形式这两个方面来加以审视。

专业报融合发展的路径探析

核心阅读：伴随互联网、社交网络服务的发展,报业陷入低迷状态已成为全球现象。传统媒体或被动或主动地革着自己的命,纷纷走上多媒体整合发展之路。但专业报转型的探索,多媒体融合发展之路,似还在起步阶段。本文就媒介融合背景下,专业报融合的解决路径,结合浙江工人日报在局部领域的探索实践,作一探析。

互联网广告曝光率对广告效果的影响探究

由于互联网使用日趋普及,许多广告主也开始增加在互联网上投放广告。过去的研究大多以点击率来评量广告效果的优劣,然而目前过低的互联网广告点击率是无法真实的反映出广告内容是否真正传达给消费者,也无法了解消费者是否有能产生购买意图。现行的研究对于互联网广告曝光率对使用者造访次数、网页阅读数、停留时间等广告效果之关联性却较少加以讨论。因此,本文试图发展出探讨广告曝光率对广告效果的影响,探究出不同广告特性及内容的互联网广告曝光率与广告效果之关联性,以便作为后续广告曝光效果的理论与实证研究发展提供参考。