培育记者主持人账号矩阵,提升新闻舆论“四力”——以浙江广播电视集团“中国蓝名嘴”为例

浙江广播电视集团创新开展“中国蓝名嘴”账号培育项目,积极扶持名记者、名主持在新媒体平台开设短视频账号,拓宽赛道做优内容,突出特点放大优势,提升主流新闻舆论“四力”,以大流量和正能量撬动政务、商务市场资源,逐步形成“IP账号牵引频道成长”的发展格局,推动频道新闻宣传从“融合传播”迈向“融合发展”。

发挥传播优势合力营造氛围 挖掘浙江元素彰显服务理念——浙江广播电视集团上海世博会宣传报道综述

浙江广播电视集团在上海世博会宣传报道中,开辟专栏专版,报道世博盛况,营造舆论氛围;创新报道形式,强化现场直播,提升报道质量;整合各种资源,深化服务理念,彰显广电特色;抓住有利契机,挖掘浙江元素,大力宣传浙江。世博会报道达到了收视效果和美誉度双赢的目标。

以传播力先行提升重大主题报道凝聚力引领力——以浙江广播电视集团党的二十大主题报道为例

在党的二十大主题报道中,浙江广电集团聚焦传播力先行,围绕大会主题主线,突出广播电视特色优势,打造出一批内容精良、形式创新、传播有力的精品力作,切实推动报道破圈传播,提升报道凝聚力引领力。

TV2.0时代的电视

中国的电视业正经历一场深刻变革。新兴互联网媒体给号称"第一传媒"的电视带来了前所未有的冲击和挑战。电视将由传统时代加快步入更具活力的TV2.0时代。在这充满机遇和变数的"转基因"过程中,电视必须对现行竞争态势和未来发展趋势作出清晰的务实判断和战略的前瞻创意,树立"大电视"、"新电视"观念,把握新兴传媒的精神特质及电视本身的巨大潜能,在不断的融合创新中,努力构建适应时代发展的网络化存在,推动电视媒体与新兴媒体由合竞走向合盛。

探寻电视剧《哑巴新娘》创收视新高的成因

当下电视剧已成为提升频道收视率和收视份额最有效、最快捷的重要手段。本文旨在通过对电视剧《哑巴新娘》创收视新高成因的探寻,来增进了解电视剧自身魅力、受众需求、主力收视人群特性对电视收视的重要影响,把握受众收视的一般规律,进而进行有效购片,成功播出。

全媒体环境下广播评论的创新途径

在新媒体环境下，改进和创新广播新闻评论，扩大其舆论影响力，是当下广播内容生产的一项重要任务。 一、广播新闻评论的优势和不足 相比报纸评论、电视评论和网络评论，广播新闻评论在文字力度、呈现形式和逻辑工整性上都没有太大优势，它最核心的优势主要体现在“新、快、活”三个字上。新，广播不问断、随时随地传播的特点，决定了它能就最新的新闻事件进行实时评论，特别是一些突发事件，广播甚至能现场连线记者以口述的形式即刻发表评论，传递最新鲜的观点；快，广播评论简捷明快，口语化的表达虽说会让人记忆不深，但在当下依然能让受众很自然地接受，有先人为主的优势；活，广播新闻评论没有严格的文体、文风限制，表达直接、语言平实，从题材和形式上更贴近受众。但要注意的是，新闻评论不能只是停留在对原有事件的分析上，还必须联系事物发生的各要素，

以人为本创新广播电视宣传活动

随着经济社会的快速发展、传播技术的臼新月异和民众需求的日益多样化．原本单一的媒体结构正不断趋向多元化、分众化、对象化。在这一新型复杂的传播格局中．广播电视宣传要成为主导、成为主流，牢牢掌握引导舆论、凝聚人心的话语权、主动权．就必须不断提升舆论引导的能力。同样，作为宣传工作的重要组成部分，广播电视宣传活动也必须与时俱进，改革创新，在引导社会舆论方面发挥积极有力的作用。

重塑权威:社交媒体环境下评论的风险及其突围

媒体间的竞争重心从新闻逐渐让渡到观点,这是近年来媒体间攻守的常规策略,而随着社交媒体的崛起,以及传统媒体与社交媒体日趋交互语境的加强,如传统媒体开设加V微博、微信推送,甚至二维码技术的运用,新闻评论自有其突破原有格局的理论愿景,如时效、独家,甚至突破传统媒体的发言界限。但是,社交媒体环境下,舆情的非理性、信息的碎片化与失实,

地面电视频道“新闻立台”的一次转型升级实验——浙江电视台公共·新闻频道的实践与思考

本文通过对浙江电视台原公共·新农村频道改版为公共·新闻频道后节目形态的分析,论述了地面电视频道通过强化"新闻立台",实现差异化竞争的实践与探索,并对这一过程中遇到的困难与问题进行了归纳总结,尝试提出了改进的思路与措施,这对其他地面电视频道办好新闻节目或进行类似"新闻专业化"改版,具有一定的参考与借鉴作用。

自媒体环境下主流媒体如何提升舆论监督实效性

面对自媒体的强势崛起,每个人都有机会议论时事、针砭社会,成为信息传播、意见表达的主体。在这个"人人都有麦克风,人人都是新闻传播者"的时代,如何更好地发挥主流媒体在舆论监督中的实效性,如何应对自媒体对舆论监督格局的影响,如何营造和谐稳定的舆论环境,都需要在实践中不断探索、不断总结。

移动互联网时代新闻广播的大胆尝试——浅析浙江新闻广播FM98.8

2014年6月18日正式开播的"浙江新闻广播"(FM98.8),率先提出了打造"移动互联网时代私人定制"广播的全新概念,是全媒体传播环境下传统广播频率的一次大胆"突围",对传统媒体的转型升级具有深远的示范和借鉴意义。

主流媒体新闻报道与社会活动联动传播合力探析

对主流媒体来说,新闻报道的内容质量、传播效果,直接决定着媒体的影响力、公信力。与此同时,由主流媒体举办的各类社会活动,同样既是体现社会脉动和大众所思所想的重要载体,也是塑造媒体品牌的重要途径。近年来,主流媒体纷纷着力强化新闻报道与社会活动的联动。

新媒体环境下突发事件报道的经验与思考——以浙江广电集团为例

随着社会的发展和进步,＂知情权＂日益受到百姓的关注,突发事件报道也逐渐成为了新闻竞争的主战场。对突发事件的报道是否准确、及时、充分并具有社会影响力,已成为检验媒体反应灵敏程度和专业水准的重要手段，甚至成为衡量媒体传播平台综合实力的重要标准。

试论广电产业的竞争力分析体系架构

一直以来，我们对广电产业竞争力的衡量判断缺少科学一致的分析评判体系，本文在此作一初步架构。产业竞争力的经济理论模型与任何产业的分析和讨论一样，广电产业的分析和考察也离不开特定的理论模型基础。而在产业竞争优势的诸多基础理论模型中，美国哈佛大学教授、著名战略研究专家迈克尔·波特的“钻石理论”模型（又称菱形模型）堪称其中最具说服力的理论模型。

重大事件的大容量、大视角、大平台传播——浙江广电集团G20杭州峰会报道的实践

浙江广电集团在G20第十一次峰会宣传报道中,所有宣传平台发挥各自特色,浓墨重彩讲好中国故事、浙江故事、杭州故事,创新手段传播中国盛事、浙江发展、杭州形象,得到了上级领导的充分肯定,也引起了受众的广泛关注。

美学原则在浙江广电集团主题报道大赛获奖作品中的应用

美是人的本质力量的对象化，人类社会从来没有停止过对美的追求，新闻报道能最直接、真实、迅速地反映社会生活，同文学艺术一样，无不通过美的思想、美的语言、美的情操、美的意境来唤起人们的情感共鸣。主题报道是当前主流媒体引导社会舆论的一种重要报道形式，是围绕党和政府的中心工作、重要决策、重大活动和时代主题所进行的报道，在主题报道中有效追求美学原则，增强审美功能，能使报道更加鲜活、更富激情、更具时代感，从而始终保持正面舆论宣传强势，使主题宣传更有吸引力、感染力和影响力。

以四重视角讲述“千万工程”20年精彩跃迁

自2003年6月浙江省委启动“千村示范、万村整治”工程20年来,浙江农村的面貌发生深刻改变。由浙江广电集团浙江卫视承制的三集系列纪录片《千万工程》,通过“时代”“百姓”“人文”“实践”四重视角,以时间为经、变化为纬,全景展现推动乡村蝶变背后的政策制度、人民力量、文化传承和基层党建,生动彰显习近平总书记真挚的为民情怀、以非凡魄力开辟新路的远见卓识和战略眼光。该片以鲜活的视听语言总结经验,创新党的理论传播路径,为如何在新征程全面推进乡村振兴,加快建设农业强国提供了生动教材。

提升电视民生新闻品质四大策略

目前,各家电视台都把打造民生新闻栏目看成提高新闻报道影响力和收视份额的一条重要途径。但随之而来的是观众和业界对电视民生新闻同质低俗的批评也越来越强烈。电视民生新闻亟待转型与提升,已经成为业界共识。栏目形态从单一化到多样化创新栏目形态是根除民生新闻同构同质＂沉痼＂的一个必要手段。

电视理论节目《中国共产党为什么能》如何创新

电视理论节目通常是指诠释、宣传党的理论和路线方针政策的理论类专题节目。浙江卫视在党的十九大召开后,连续推出了电视政论片《中国共产党为什么能》第一季《十九大精神面对面》和第二季《红船》,在电视理论节目创新方面做了积极探索,受到了社会各界的广泛关注与好评,使之成为一档既有理论深度,又有实践温度的好节目。

如何重塑广播新闻优势

面对新的竞争环境，广播媒体应该主动有为、大胆改革、抢占领地，在创新中求生存求发展。