外合内生 融媒时代电视广告营销再思考

电视广告曾凭借丰富的表现力和感染力强势影响观众的消费选择,但当5G技术重构信息传播的“人货场”后,电视广告受制于“条条框框”的大屏,影响日渐式微。在不断变化的传播格局下,电视广告营销要不断与时俱进,在直播、电商、短视频流量营销赛场中的“合纵连横”,也是传统媒体在融媒时代的一次“破圈”探索。本文以浙江卫视为例,探索融媒时代电视广告营销的升级之路。