找准提高新媒体运营实效性的关键点——以浙江日报绍兴分社的探索实践为例

如何提高新媒体运营的实效性,是浙报集团地方分社的一个重要课题。近年来,绍兴分社将浙江新闻客户端绍兴频道的内容建设与运营创新同步谋划,策划推出了许多运营活动,并在如何找到创新点、结合点、需求点上下功夫,为提高新媒体运营的实效性作了有益的探索。

从“村味”赛事出圈探析乡村文化传播创新策略

伴随着媒介生态的变革,乡村文化传播呈现出新特点、新趋势。本文拟从绍兴地区日益火爆的乡村赛事切入,对新媒体环境下乡村文化传播的含义特征、发展现状等进行思考与探讨,并提出相应的实践策略。一、从“村味”赛事看乡村文化传播的新特征1.立足本地特色,形成独特乡土味“乡土味”是乡村文化的显著特征。“村晚”“村BA”等乡村文体活动的火爆出圈,皆有独特的乡村文化加持。2023年,借助新媒体传播,嵊州首届“村越”的全网流量达到2700万。追溯越剧的前身“落地唱书”可以发现,有百年历史的越剧最初就是由嵊州农民创造,唱词是方言,唱的是农村生活,早期的舞台也是农村草台、庙台。如今的“村越”让舞台重新回到了乡村,通过村村选拔,让村民成为主角。

新媒体要承担起传承红色基因的责任

寻访红色基地讲好红色故事绍兴红色基地众多,红色遗存十分丰富。从党的创立和大革命时期,到土地革命战争时期,从抗日战争时期到解放战争时期,绍兴都留下了共产党人可歌可泣的故事。周恩来、何赤华、俞秀松、梁柏台、宣侠父、任光……一串串闪光的名字,都在绍兴留下了辉煌的足迹。

融媒体主题策划报道的5种实战思维

想法决定做法,思路决定出路,只有强化符合新闻传播规律和新兴媒体发展规律的互联网思维,才能在融媒体主题策划报道中,找到新蓝海、抢占新阵地、实现新作为,从而不断提升主流媒体在融媒体时代的传播力、引导力、影响力、公信力。

本土化:县级新闻客户端的核心竞争力

县级新闻客户端离基层最近,其优势在于贴近性、本土化。了解群众的需求,做好本土新闻,增强服务性,才能提高用户黏性。要创新地方表达,与中央、省、市的新闻客户端错位发展,提高核心竞争力。