把握党报广告经营的三个境界——浅谈金融危机下的浙江日报广告经营突围之道

广告是媒体经济的晴雨表。2008年下半年以来，席卷全球的金融危机导致世界性的经济衰退，报业广告面临着前所未有的挑战。据中国广告协会报刊分会介绍说，今年上半年中国报纸广告平均降幅达10％左右，有75％的报纸广告是下降的。金融危机同样严重冲击了浙江日报的广告经营。今年上半年，浙报内部统计的36个广告行业中有半数行业是下降的，其中支撑浙报广告三分之一份额的土地、金融、楼市、汽车等四大支柱广告行业受冲击最大。

广告经营三境界——金融危机下浙江日报广告经营的突围之道

浙江日报的广告经营之所以能居全国党报领先地位,关键原因是对三个境界的追求和把握。第一境界是做价值:以超越于做广告的思维去创造价值;第二境界是做文化:以"充满激情,永不放弃"的精神去成就别人做不了的事情,去创造客户意想不到的惊喜;第三境界是做规律:进入科学发展的自由王国。

抓好三个精细化 提升党报广告竞争力

党报广告如何提高竞争力，是一个需要不断研究和深化的课题。面对分众化趋势的深刻演变，传媒格局的深刻变化，传播技术的深刻变革，传媒市场的深刻变局，以及因为宏观调控、通货膨胀、汇率变化、成本压力等带来的经济环境的变化，对党报广告经营提出了严峻的挑战。面对挑战，党报广告必须以创新的理念和“精细化”的经营思路，突破广告经营中存在的难点和问题，