时尚品牌“梗”营销策略探析与实施路径研究——以安踏为例

当今数字网络化时代背景下,梗营销模式逐渐受到社会青睐,时尚品牌作为文化与潮流的引领者也逐渐将梗营销模式作为一种新兴的营销手段。选取安踏品牌为典型案例进行分析,通过文献资料法、案例分析法等方法来阐述梗营销模式的概念与特性,深入剖析其梗营销策略发展概况,并围绕“人群、内容、传播”的方向探讨安踏品牌梗营销模式如何实现突破及方案的优化与升级,以此为时尚品牌提供有益的营销经验借鉴,加快品牌的全面位发展。

场景理论视域下南丰傩舞数字文创开发路径探究

赣傩文化作为江西省重要的民间文化是我国第一批享誉世界的国家级非物质文化遗产之一,蕴含着丰富的历史文化内涵和地域特色,其作为中国传统文化的重要组成部分,具有丰富的历史底蕴和独特的艺术表现形式。随着数字化技术的发展,赣傩文化在互联网时代展现出了新的活力。以南丰傩舞作为研究载体,基于场景理论的三个主维度探讨如何根据三维度进行南丰傩舞艺术数字文创设计开发路径探究,分析场景理论视域下数字化场景中南丰傩舞艺术的呈现方式,引入一个全新的视角为赣傩文化的传承发展作出贡献。