融媒体环境下新闻类网络直播的研究——以浙江新闻频道融媒矩阵为例

进入5G时代后,网络直播逐渐成为新闻传播的常态。本文旨在探讨关于融媒体环境下新闻网络直播内容和形态,其目的是为了更好地了解新闻传播的发展趋势。从“分发并机”到“量体裁衣”,网络直播形态更丰富网络直播很受欢迎,因此一大批具有传播力和影响力的融媒体平台出现了。传统媒体近几年开始积极搭建自己的网络直播,其目的就是为了更快更高效地为受众播报具有可视性和时效性的新闻内容,以提高自身新闻品牌的传播力。

浅析广电新闻类融媒主播IP账号孵化要素——以浙江台主持人账号“小强说”为例

“融媒主播”IP打造是传统媒体机构推进深度融合的新赛道。新闻类融媒主播个人账号的孵化,成为传统媒体在移动端人格化品牌溢出的“流量密码”。在IP账号体制化孵化和商业化孵化的不同路径选择里,省市级新闻媒体机构如何破题?结合浙江台“小强说”IP账号的孵化路径,浅析新闻类融媒主播IP账号的孵化要素及爆款秘钥。

短视频节目的策划与摄制创新路径探索

在新媒体不断发展的背景下,短视频逐渐成为各大媒体平台主要的内容形式。短视频内容短小精悍,且具有较强的趣味性,符合互联网时代人们快餐式的文化消费方式,因此获得了比较大的发展。现如今,短视频行业正在不断发展壮大,从业人员数量也在不断增加,在此背景下,如何提升短视频制作质量成为行业关注的焦点。基于此,本文从新媒体时代短视频传播特点出发,结合短视频节目制作原则,分析短视频节目的策划与摄制策略,希望能够为短视频创作提供一定的思路,助力短视频行业的发展。

从传播角度探究“我们的村晚”品牌之打造

“村晚”是从村民需求中诞生的。1981年的小年夜,丽水月山村几位村民在一个临时搭建的舞台上演起了乡戏、舞起了花灯,将众人的目光汇拢于此,这是全国第一台“村晚”。作为“村晚”的发源地,浙江已经举办了43年农民“村晚”。自2015年起,每一年“我们的村晚”省主场活动,都由浙江电视台教科影视频道倾力打造。2024年的“村晚”,笔者作为宣推组成员,全程参与宣推工作。本文将从传播学的视角,以2024“我们的村晚”省主场活动为样本,探讨“我们的村晚”如何通过创新传播策略,实现品牌价值的提升,并在乡村振兴中发挥独特作用。

融媒时代电视对农节目的创新探索与思考

现代融媒技术的迭代出新,让新媒体技术突破了时空和业界的限制,无情地冲击着传统新闻媒体,颠覆了人们对原有传播模式的认知。媒体之间的竞争白热化,电视媒体也遭遇到前所未有的挑战,但机会与压力并存,电视如何紧跟时代着力做好三农报道,值得深思。本文以浙江电视台新闻频道为蓝本,对新媒体兴盛背景下的对农电视节目和活动进行分析和探索,只有秉持"以农为本创新赋能"的宗旨,依托互联网和科技力量支撑,深耕品牌,提升知名度和观众的忠诚度,方能在立足和发展,并为未来电视发展市场提供"浙江先行"的样本。

从融合传播到融合发展,传统新闻IP化的探索——以浙江台主持人账号“小强说”为例

新闻主播个人IP账号孵化是全国广电融媒转型的抓手之一。知名记者、评论员、主持人是广电传统优势,也是此类账号孵化的靶向人群。广电融媒主播个人IP账号发展呈现井喷态势。截至2022年9月中旬,广电融媒主播个人IP账号仅抖音就有12000多个,相比2021年增长3000个。从播放量看,2022年上半年浙江台、黑龙江台、山东台分别以33.1亿、31.2亿和20.5亿跻身播放量TOP3。从互动量看,浙江台旗下融媒主播账号以近2亿互动量领跑。

广场文艺电视直播活动策划执行的创新途径 以2021年“十月的阳光”大型电视文艺直播活动为例

由浙江省委宣传部、浙江广电集团主办,浙江电视台教科影视频道承办的大型广场文艺直播活动“十月的阳光”,至2021年已经成功举办26届。它不仅是浙江教科影视频道的传统品牌节目,也是浙江广电集团的年度重大主题宣传活动。强化时代主题,讲好浙江故事作为老牌主旋律广场文艺电视活动,“紧扣时代脉搏、展现窗口担当、突出活动主题、恪守精品理念”,是这个品牌永葆青春的密码。

融媒体时代电视文艺晚会的发展路径

电视文艺晚会是一代人的情结,它见证了中国电视事业的高光时刻,也在融媒体的发展背景下迎来了新的问题。一脉相承的教化功能、娱乐功能及认知功能将在融媒体的生态下被重新定义并放大。在前期的积极探索过程当中,因融媒体理念及实践上的差异,导致电视文艺晚会在发展的过程当中出现了一些问题。面对日趋严峻的发展形势,一些媒体不惜以媚俗化的方式,弃电视文艺晚会的价值内核于不顾而妥协于外部市场,同时,又因内容生产及品牌建设的不利,使融媒体视角下的电视文艺晚会发展出现了诸多隐忧。基于此,谋取节目形式的创新、品牌内容的打造、媒介生态的盘活成为了重中之重,这些发展路径将成为助力电视文艺晚会在融媒体时代实现突围的重要支点。

党史专题纪录片的艺术探索与未来实践

中国共产党的历史是一部丰富生动的教科书,党史专题纪录片在主流文化的传播中起着重要作用。党史专题纪录片立足独特的红色历史资源优势,以灵活的艺术表达提升了党史记忆的可见性,以叙事更新拓宽了融合视野下的党史表达。融媒时代,党史专题纪录片的新形式、新话语、新传播为夯实红色信仰之基提供了可能,润物无声,发挥了党史学习教育和红色文化传承的作用。

名嘴说亚运,打造个性化爆款——以中国蓝“小强说”为例

杭州第19届亚运会是亚洲最高规格国际综合性体育赛事,吸引了1.1万多名注册媒体记者的全方位采访报道。与机构号相比,主持人、记者、评论员的媒体个人号采用的亚运报道方式更加个性化。其中,荣获“2023年全国广播电视媒体融合典型案例”的“中国蓝名嘴”账号群,全部参与杭州亚运报道。笔者所在的“小强说”账号报道数量最多,共发布170条短视频和7场直播,网络触达10亿,获赞2500万,单条最高播放1.4亿,破千万播放10条,点赞10万+短视频14条。

政府搭台百姓唱戏 源于生活观照时代——自媒体时代《我们的村晚》艺术呈现表达为例

“文化礼堂”是如今新农村展示大众文化的一个窗口,政府搭台、百姓唱戏是文化建设以人民为中心的时代写照。从2015年开始,“我们的村晚”每年的春节期间由浙江省委宣传部、浙江广电集团主办,浙江电视台教科影视频道及所在县乡镇承办,在乡镇的文化礼堂举办,目前已成为我省农村“文化礼堂”建设的品牌活动、“五个一”文化精品工程建设扶持项目。从期盼着“送文化下乡”,到自编自导自演,村民对精神文化的高度需求,彰显了一个时代的变迁。节目根植于农村广阔天地,创作主题呈现出鲜明的时代气息,强化对本土文化的自信和传承,使“村晚”成为文化礼堂建设的品牌活动、成为“凝聚民心、寄托民情、表达民意”的品牌栏目。

CG技术在纪录片中的应用

以计算机图形学(Computer Graphics,CG)技术在纪录片中的应用为重点,全面介绍CG技术的概念、发展历程、应用范围,重点分析CG技术在各类型纪录片中的应用,包括历史类纪录片、科学类纪录片、自然类纪录片、人物纪录片及美食纪录片等。CG技术的运用,丰富了纪录片的表现手段,提升了观众的体验和理解,同时也对纪录片制作领域的技术进步和艺术发展起到了推动作用。

虚拟主播“抢镜”真人主播的原因及应对策略

近年来,虚拟主播在传播领域中的影响力越来越大,成为不容忽视的存在,某些场合下,虚拟主播会“抢镜”真人主播。浙江卫视宋韵文化数字推广人“谷小雨”温婉清丽、活力四射,得到广大观众尤其是年轻观众的好评。虚拟数字人凭什么能与真人“抢镜”,它们又将为文化创新带来些什么?文章试图分析虚拟主播“抢镜”真人主播的原因,进而提出真人主播的应对策略。

全媒体环境下演播室IP化改造的应用

全媒体时代对传统电视媒体行业产生冲击,但强大的技术平台及网络资源,也为电视媒体等各传统媒体带来发展契机。全媒体背景下,电视媒体的演播室需要进行更新,利用技术手段引入信息技术,遵循传统媒体行业发展底线,实现传统与创新同步发展。演播室的IP化改造建立在传统数字分量串行接口(Serial Digital Interface,SDI)模式之上,通过技术融合、设备融合、网络融合等,创设新的信息传输场景,应对多元播放需求。基于此,以演播室IP化现状及可行性为切入点,探讨演播室IP化改造及其实际应用,并分析演播室IP化改造应注意的问题点。

大众媒体在“法治中国”推进中的责任担当

在“法治中国”建设背景下,大众媒体与之形成了明确的互动关系。基于此,本文从普法宣传、推动立法、执法监督三个层面研究大众媒体在推进“法治中国”建设中的责任担当,并从媒体转型发展、人才队伍培养、坚守监督原则三个角度探索了大众媒体履行责任的途径,以此充分发挥大众媒体作用,加快推动国家法治进程。

新媒体时代主题文艺晚会创新探索

主题文艺晚会伴随着我国改革开放的进程实现了“质”和“量”等诸多层面的提升。这一文化精品样式深入人心,成为千家万户的艺术和精神大餐。同时,这一文化样式也见证着国家发展的印记和居民生活的变迁。新媒体时代的到来,对于主题文艺晚会而言既是一次机遇,也是一次挑战。在看到新媒体所带来的文化多元供给下影响弱化的同时,也需要看到其给主题晚会带来的技术、内容、渠道等方面的便捷。对于主题文艺晚会的工作者而言,要正视当前所面临的问题,通过主题的创新、形式的创新、渠道的创新等,借时代之力和媒体之力绽放出新的色彩。

浅析科学类电视节目《最强大脑》(第七季)的综艺化表达

作为科学传播媒介表达的主要载体,科学类电视节目正以多种方式探索如何创新制播思路。江苏卫视推出的《最强大脑》(第七季)通过模拟现实压力而制定全新赛制规则,探索科学类节目的创新路径,以节目综艺化表达传播科学。

媒体深度融合发展的实践与思考——基于浙江广电集团媒体融合的实践分析

媒体融合发展自2014年加速以来,经过近7年的探索实践,已经取得阶段性成就,正步入改革的“深水期”。处于省级广电媒体头部阵营的浙江广播电视集团,近年来认真贯彻中央和省里加快推进媒体深度融合发展的意见精神,坚持“拓面、提质、增效”,重组挂牌集团融媒体新闻中心,初步建立起适应新媒体产品、融媒体运作、全媒体传播的新闻宣传一体化组织架构,全力推动集团融合发展提速增效。

政论片策划立意与宣传报道探究——浅析浙江对口援疆20周年专题片《勇立潮头再出发》

在大规模对口支援新疆的发展浪潮中,全国各地的媒体都争先恐后地制作援疆主题的新闻报道。笔者通过深度解析浙江对口援疆20周年专题片《勇立潮头再出发》,从真情援疆、科学援疆、特色援疆、实千援疆、品质援疆等方面多角度展现了政论片独特的策划立意与宣传报道规律。

大型电视主题活动策划实践与探索

近年来,大型电视主题活动作为内容宣传的生动有效载体,越来越受到地方党委政府和职能部门的青睐。大型电视主题活动既区别于文艺晚会,又与传统会议形式的报告会表彰会不同。简言之,是既不花哨,也不刻板;既讲政策,也谈情感,力求通过综合运用电视综艺手段,多种表现形式,充分展示先进人物事迹和工作成果经验,从而彰显升华主题。