电视“民生新闻”:混沌中的质疑

“民生新闻”似乎正在以不可阻挡之势占领各地各级电视台的新闻时段：一个接一个以“民生新闻”为口号的栏目登台亮相，在“民生新闻”的收视率神话下，一些“传统新闻”栏目也纷纷改变定位，向“民生新闻”转变。一句话：“民生新闻”热得发烫，几乎成了中国电视新闻的时代标杆和最新形态。

浙江卫视——电视剧运营的思考

从2004年全国各级电视台的综合情况来看，电视剧的日播出量的比例已占全频道的45％以上，电观剧时段广告创收占到各台广告创收的70％以上，中国的电视传媒正进入以电视剧为核心产品、以收视率份额为终极指标、以广告创收为主要赢利模式的产业化经营时代．目前，电视节目各环节中唯有电视剧市场相对而言起步较早、

电视频道品牌的建构与管理——蜂窝模型在电视频道品牌创建中的应用

近几年来，国内电视媒体经历了从卖方市场到买方市场的转变，这种转变伴随着电视产业内部竞争的加剧、新电视经营理念的不断引进，以及电视人危机意识的不断增强。这是传媒业重新洗牌的过程，也是电视频道品牌化经营的开端。大多数电视人意识到品牌对频道经营的重要性，那么究竟如何创建电视品牌?如何使品牌建构的决策与品牌精神相一致?如何随时发现品牌建构中的失误?如何找到品牌建构的清晰脉络?

三贴近:电视新闻的生命和电视新闻工作者的使命

中共中央政治局常委李长春在中央宣传思想文化部门负责人会议上强调，要从贴近实际、贴近生活、贴近群众入手，加强和改进宣传思想工作，切实把“三贴近”要求贯穿到宣传思想工作的各个方面，新闻宣传要把镜头对准基层，把版面留给群众，多用群众的语言。

浙江省级电视媒体2004年下半年收视情况分析

2004年下半年电视的收视率和收视份额数据显示出浙江省级频道在竞争的形势上出现了较为明显的变化。从总体情况来看,各个频道的收视率和收视人口都有所上升,其中省级上星频道的上升最为突出。通过对前 10名频道之间收视份额的差距变化进行分析,可以发现虽然浙江卫视在收视份额上有明显的优势,但排各前5的频道之间竞争不断加剧,尤其是晚间黄金时间。

娱乐态度与公益精神——当今非时政类电视栏目的一种竞争策略

我国电视事业具有党、政府和人民喉舌的政治属性，大众传播的社会属性，产业组织的经济属性三重本质特征。中国电视产业化、市场化的历史走向，作为一种新的时代动力，推进着电视行业的姿态调整，催动着电视作品的变革创新，也在很大程度上影响着电视媒体的传播效果、公信地位和实力消长。

电视广告经营之投放环境论

电视广告投放环境不仅包括媒体和广告所处的外部客观环境,如地域经济的特征,也包括媒体自身的内部环境,如频道的定位、节目的落地覆盖、节目形式和内容的创新以及节目编排的艺术等,还包括广告经营人员的素质、客户服务的质量以及广告编排的科学性和合理性。同时,这些要素都处在变动之中。因此,这些要素发展的历史和过程也成为广告投放环境的一个部分,它使广告主可以较准确地预见广告投放之后可以获得的服务以及广告目标能否达成。

“平民化”视角：浙江卫视全国“两会”报道的新探索

重大主题性报道，由于题材本身的重要性和其对经济社会发展显而易见的影响力，往往广受关注。不仅媒介管理层重视，从人财物等各方面给予充分保证，社会各界对此类报道也寄予了相当高的期望值。但这类报道在政治把关、宣传纪律等方面要求很高，报道人员对此类“规定动作”，容易按部就班，少有创造性思维，使相当多的重大主题性报道，规范有余活力不足，程序性信息过多而有效信息欠缺，

“互动”的魅力——浙江卫视“寻找忠实观众”活动的启示

当今的电视屏幕上，不但传统频道日渐增多，再加上数字收费频道、IPTV、网络电视的出现，受众对信息的选择面宽了，自由度增大了，但对电视台来说，市场进一步分化，各频道的市场份额相对降低，竞争也日趋激烈。于是，各频道都在使出浑身解数，吸引观众的“眼球”；而以宣传推广类栏目为依托，展开电视频道的“公关”活动，也是各频道常用的手段之一。

走出民生新闻的认识误区

这两年，电视民生新闻风行全国，从江苏电视台的《南京零距离》、安徽电视台的《第一时间》到湖南经视的《都市一时间》、杭州电视台的《阿六头说新闻》，从吉林电视台《守望都市》的扩版到海南电视台《直播海南》的筹办，全国各地电视台纷纷推出自己的电视民生新闻栏目，民生新闻的蓬勃发展成为中国电视新闻界少有的热闹景象。

品牌战略导向下的媒介品牌建设——2004年浙江卫视实施品牌战略的实践与思考

电视媒介的快速发展，令所有电视人在享受愉悦的同时也感到了困惑。这些困惑来自于信息洪流的冲击，来自于频道同质化的窘境，来自于电视观众的收视自由。当电视人体会到观众对电视节目生杀予夺的无上权力时，我们不禁要问：“究竟观众会选择什么样的频道?”

新闻,省级卫视竞争的下一个舞台

新闻是电视竞争的利器,这已经成为不争的事实。我们为什么要做,因为对手没有做!错位竞争,是定位的关键。随着长三角区域一体化进程的加快,长三角的电视新闻真空亟待填补。省级卫视对异地的覆盖更多的是经济意义和文化意义上的覆盖。没有新闻频道的架构,可以建立新闻频道的意识和应急机制。寻求合作,借力发力可能是一条捷径。

数字化时代收费电视对开路电视的冲击

据统计,截止2003年末,数字收费电视在全国已发展20万用户,开通收费频道27个。推进的步履虽然蹒跚,但收费电视丰富的节目、个性化的服务使其自身蕴含巨大的潜能,一旦收视观念、节目内容、终端费用等瓶颈被突破,收费电视将以雪崩效应在我国飞速发展。收费频道对现有的开路频道有哪些冲击?本文从四个方面作了分析。

奥运期间在后方采拍现场短新闻的实践与思考

电视新闻的表现优势在于声画兼备，现场短新闻短小情悍、主题明确、结构紧凑，运用得当，可以把现场表现得淋漓尽致。事件跨度短、有场景、有人物活动的题材尤其适合现场短新闻，它的生命力在于鲜活。这一特征来源于百分之百的抓现场，依托热烈的气氛、鲜明的人物来烘托主题。一则好的现场短新闻既具备完整的叙事性，又有强烈的感染力。

音乐电视的创意

中国音乐电视在我国已走过了10年的历史。它从发生——发展——成熟——鼎盛，走了一条曲折但极为辉煌的路。中国音乐电视为中国的音乐和中国的电视书写了无比绚烂的一笔。当一个正处在发展中的事物仍需往前走的当口，有必要潜下心来温故而知新。

电视剧购播若干问题的探讨

2003年，中国电视剧市场在经历了一系列蜕变后趋于理性近于成熟。由于电视剧投入资金较大，投拍周期较长，鲜有电视台自己制作的，而是以购买为主。且电视台70％以上的创收来自于电视剧的播出带来的广告效益。

电视暗访的尺度和局限——三诘电视偷拍

电视暗访就是在不告知采访对象的前提下，采用非常规的拍摄手段，秘密进行的电视采访。

试论电视访谈类节目创作中的未知介入

这个话题无疑涉及到访谈节目的谈话技巧，或访谈主客体话题的实质性内容，但就笔者近十年访谈节目的创作实践及宏观上看，更多牵涉的是访谈状态的主导意识：在未知状态下开凿性互动，还是先知有备的条例性问答，本文着重就“在未知状态下开凿性互动”的话题加以论述。