电视专业频道经营运作若干问题之我见

在大力推进广播电视产业化进程的背景下,电视专业频道实行商业化运作已成为不可回避的问题.5月1日,中央电视台以推出新闻频道为契机,调整各频道的节目设置和运作方式,非新闻频道将逐步全部成为商业经营的专业频道,全部采取市场核算,以广告收入决定节目生存.浙江市场经济发达,电视产业的经营直接面对的就是与市场相适应的问题.2000年底,浙江电视台在全国率先实现三台合并,实行频道制改革,大大调动了频道积极性.两年多来,电视各专业频道竞争激烈,活力大增,并取得可喜成绩.在这里我结合自己的实践和思考,对省级电视专业频道经营运作所面临的若干问题,谈点不成熟的想法.

用媒介事件激活频道——“年度风云浙商”评选的启示

每当岁末年初,各家媒体都会用自己的眼光和标准梳理着一年的主题."风云浙商"评选活动,作为浙江经视频道精心策划打造的一道年度大餐已成功地举办了两届.它不仅引起了经济界和社会的广泛关注,而且在业内已成为运用媒介事件激活频道的典范之作.现在"浙商"二字已成了一个品牌,已经成为被新华社、人民日报等众多国内主流媒体直接引用的新词汇;浙江经视也因此在浙江经济界、新闻界构建和拓展了属于自己的话语平台.

传统电视和新媒体如何“共生双赢” 新媒体环境下电视节目经营创收的思考

传统电视节目以“收视率”为广告营销的主要依据，而收视率是通过收视样本测算得出数据。这样的数据住往是相对抽象粗放的。而对新媒体来说，在人群覆盖、点击率、广告刊例等数据上，能给予广告主的是大数据下的精准数据支持。这让许多广告主开始摇摆一手中的广告预算到底是投向提供“抽象观众数据”的传统电视媒体，还是给提供“具象用户信息“的新媒体？

电视新闻如何站上“互联网+”的风口

核心阅读：以互联网为代表的新媒体技术把传统媒体推向了＂风口＂。无论是新媒体还是传统媒体,如果能探索做好＂互联网＋新闻＂,就一定能站在时代的＂风口＂上。今年初开始,已经开播了1 4年的浙江经视《经视新闻》整装出发,走上了＂互联网＋新闻＂之路。在突破中联通,在联通中创新。数月以来,《经视新闻》持续改版唱好＂五出戏＂：新推＂风云评论＂、＂派出所的故事＂、＂泉叔说事＂、＂第一现场＂等子栏目,体现＂板块出新＂;以常态化现场直播报道,强化＂记者出镜＂;以＂泉叔说浙事＂、筹建风云浙商评论员队伍,力争＂评论出彩＂;以越洋马桶盖、＂3.15＂商业综合体体验、高速服务区大比拼等持续不断的议题设置,体现＂策划出众＂;以＂甘泉喊你学急救＂活动的全省化、技能派女主播打造,追求＂推广出奇＂。

品牌节目是怎样炼成的——浙江经视《消费能见度》成功“密码”

《消费能见度》是浙江电视台经济生活频道（以下简称＂浙江经视＂）2012年力推的一档以不屈不挠追问真相的强硬姿态,介入大众消费领域的维权类节目。节目新推两个多月,其社会影响力、业内外口碑、节目特色已跃然屏幕,品牌节目的雏形初具。粗浅观察研究《消费能见度》节目的成功密码,对探索创建品牌节目的某些共性规律,或许有所借鉴。何谓品牌节目？世界著名的营销学大师菲利浦·科特勒认为：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或销售群体的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。

小屏时代,大屏怎么做?——以浙江经视《经视新闻》创新融合为例

移动传播时代,小屏在传播方式上更加适配人们的需求。在这样的媒体环境下,大屏如何应对?浙江经视《经视新闻》一直在思考如何创新融合,适应新的传媒生态。聚焦主题提升品质持续输出高质量内容是大屏的优势所在。今年以来,《经视新闻》进一步提升主题报道质量,做活报道。

“网红”、AI主播冲击下传统主持人的自我提升

在互联网急速发展,向物联网大步跨进的融媒体时代,传统主持人如何超越“网红”主播,避免被AI主播取代呢?本文通过网红主播、AI主播对传统主持人的冲击现状,分析播音主持行业的发展现状与未来趋势,对传统主持人的自我改造与升级进行一些探索与思考。

论媒介的公共性——从哈贝马斯说起

哈贝马斯以资产阶级公众领域的结构为对象,将这一结构的运作规则概括为:平等交往、关注世俗、公开讨论。哈贝马斯的公共领域是介于公共权力领域与私人领域之间的一块中间地带,其开放特性给了所有人同样的进入机会,从而不受束缚地协商,自由地发表意见,结果是某种接近于公众舆论的东西在其中成型了,公共领域的文学和政治功能也因此有了发挥的载体。

媒介融合视域下新闻生产流程的重构——以“澎湃新闻”的融媒体实践为例

新兴数字媒体的迅速发展给全球的新闻业带来前所未有的机遇和挑战。传统报业也开始在新闻生产方式和传播渠道等方面进行创新,在媒体融合的语境下推进互联网端的开拓与实践。其中,由上海报业集团所创立的澎湃新闻是一个典型范例,更被业界看作是传统媒体转型的一次"先锋实验"。澎湃新闻于2014年7月22日正式上线。作为上海报业集团新媒体改革的第一个成果,澎湃新闻的发刊词《我心澎湃如昨》将自身发展目标定位为"一个专注时政与思想的新闻客户端",意味着澎湃将在推进新媒体战略的同时,继续秉承做高水准新闻的价值观念,打造"专注时政与思想的互联网平台"。

地面电视频道的活动直播营销

电视现场直播指“在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出电视节目的播出方式。……是充分体现广播电视媒介传播优势的播出方式。”活动营销指围绕活动而展开的营销,以活动为载体,使企业获得品牌的提升或是销量的增长。两者本来风马牛不相及,但地面电视频道在激烈的媒体竞争中,把二者相结合,创造出了一种新的节目形式——电视活动直播营销。

《新闻深呼吸》的变与不变

时下,媒介融合让传统媒体如坐针毡。眼睁睁地看着昔日的优势变成劣势,读者和观众不断流失,广告份额不断减少。媒体融合似乎让传统媒体看到了希望,但投入大、产出小的现象比比皆是,新的盈利模式并未成熟,人才的匮乏也让它面临成长的烦恼。

凸显思想 提升主题——试论民生新闻避免同质化竞争的策略

2003年以《南京零距离》为代表的“民生电视新闻”在收视率上大获成功以来，成都、广州、海南及浙江等地相继策划并推出了类似的新闻节目，各地方台不约而同地把本土特色浓厚的“民生新闻”当作竞争时代拓展生存空间的神奇法宝。浙江省级频道及各地市也都在这方面进行了积极的探索。从《阿六头说新闻》到《温州零距离》、《直播绍兴》等，收视率表现不俗。于是新闻热线成了投诉热线，一档新闻节目源90％来自百姓的报料。但是在大家一哄而上的热闹劲背后，是否需要一些冷静的思索呢?

主流媒体如何做好突发事件报道中的舆论引导——以杭州、宁波两起突发事件报道为例

在自媒体时代,传统媒体如何在突发事件报道中把握时、度、效,在满足公众信息需求的同时做好舆论引导工作?本文以杭州"7.7"公交车纵火和宁波"4.4"居民楼倒塌案为例,探讨主流媒体在这两起突发事件报道中的成功经验和遗憾之处。

收费频道对电视节目市场的革命性影响

今年，国家广播电影电视总局已经确定为“网络发展年”，明确以开办付费电视为重点，推进网络业务开发和体制整合，从而改变中国电视长期以来依赖广告的赢利模式和经营模式。一时之间，对于收费频道的讨论成为广电行业内部的焦点。

评论节目应让人感受温暖

新闻时评正当其时。既然是时评,它的基本要求是：＂时＂抓得紧——有时效,是时事热点,是新近发生的、重大的、关注度高的事情;评要很鲜明——有观点,或先声夺人,或更有深度。更重要的是：它必须说实在话,心里话,此所谓真诚、善意;评论时追求有法律、伦理、人性上的形而上的引导,此所谓＂意见领袖＂,是理性。在我看来,评论的境界有三,初级境界是：有自己的观点,而不是人云亦云;更好的境界是：独具慧眼,说出了人家想说却又说不出的东西;最高的境界是：更胜一筹,高人一等。此所谓建设性。

观察·思维·表达——首届浙江广播电视主持人职业联赛决赛观后感

2004年11月13、14日，在经过整整两天的紧张决逐，浙江省首届广播电视主持人职业联赛决赛终于落下了帷幕，最终，广播新闻类的雷鸣(杭州广电集团选送)、沈涛(省广电集团选送)、项勇(省广电集团选送)、赵沙静(金华广电局选送)；广播文娱类的魏秀玲(舟山广电局选送)、石磊(省广电集团选送)、刘兴河(杭州广电集团选送)、李行(丽水广电局选送)进入总决赛。

镜头的语言

摄像机通过对人、事、物的记录,用镜头诠释着自己的感受,形成镜头的语言.

“互动参与”——电视“贴近”的新方式

近年来，电视媒体特别是电视新闻栏目，在信息传播过程中，逐步调整与观众关系，让观众拥有了更多参与机会。电视从以前的单方面表达，向与观众互动中表达、观众参与中表达转变。这种转变使电视媒体传播方式和传播目的都发生了变化，这种变化具有积极意义。