广播音频产品的认知陷阱、现实困难与破局路径

目前,业界实践中对于音频产品存在着诸多认识误区,这包括片面扩大音频产品的范围与内涵、忽视广播音频节目互联网化的难度与障碍等,也由此形成了一些市场实践方面的陷阱,造成了在产品开发水平、用户黏性以及应用场景等方面不小的困难。面对视频产品快速互联网化的浪潮以及新应用场景的叠现,广播需要认清自身优势与特长,在产品定位、内容形态、场景对接等方面走出自己的特色之路。本文从广播音频产品的认知陷阱、现实困难等方面论述了广播音频产品化进程中存在的问题,提出增强产品驱动力等破局路径,从而构建起音频产品自身新的核心竞争力。

以项目促融合,扎实推进融媒体建设——德清县新闻中心融媒体建设解析

县级广电台在融媒体建设中,掣肘众多。德清县新闻中心抓住融的核心要点:内容,以项目促融合,通过抓取热点新闻事件、粘连特色文化活动、生产融媒体短视频等实招,坚持内容融合、移动为先的原则,坚定不移推动媒体深度融合。

浅议县级广电应对三网融合下的数字电视整体转换策略

县级广电实施有线数字电视整体平移面临诸多挑战,有来自用户方的阻力,有投入巨额资金与回报的不对称。另外随着网络电视的兴起,家电厂商热捧互联网电视,主流电视媒体纷纷"触网",又加快分流了有线电视用户份额。但在"三网融合"过程中,也存在着机遇——宽带迅速普及,因此广电必须主动加大双向网改造,在平移数字电视的同时,将数字电视与宽带接入组合发展,加快宽带接入,抢占市场。

媒介融合视角下的广电MCN化现象观察

从媒介融合的层次、要素与机制来看,广电媒体试水MCN既是媒介融合的推动,也是媒介转型的必然之举。MCN与广电媒体在内容生产驱动、用户黏性维系、商业变现路径等方面存在诸多相似性,这为广电媒体的MCN化转型奠定了基础。广电媒体的MCN化转型在内容、技术与机制三个层面具备良好的发展趋势,但同样也存在着一些容易忽视的问题。从目前来看,广电媒体的MCN化转型仍是进行时,在动因、路径以及走向等方面呈现出太多的复杂性,具体成效仍然有待观察。