县级媒体融合传播创新的实践与思考--以绍兴市柯桥区融媒体中心为例

在媒介融合的时代大潮中,作为县级主流媒体,只有一切从本地实际出发探索融合发展的方法和途径,才能加快向全新主流媒体转型的步伐。本文认为,创新传播是融合过程中的突破口,侧重点应该是:坚持移动优先,努力完善"四全媒体"的运行模式;坚持人无我有,积极推出视角独特的主题报道;坚持舆论导向,不断强化主流媒体的喉舌功能。

主流媒体抗击新冠肺炎舆论导向研究——以绍兴市柯桥区融媒体中心为例

在全国上下奋力抗击新冠肺炎疫情的斗争中,面对有些自媒体制造的各种杂音,地方主流媒体应如何占领舆论阵地的制高点?本文认为,主流媒体在突发公共卫生事件发生时更要发挥好压舱石、定盘星与方向舵的作用,并结合绍兴市柯桥区融媒体中心的实践,通过对履行职责使命、全力报道涉疫新闻、启动战时机制、及时传播权威声音、强化社会角色、积极协调信息互通等做法进行归纳梳理,提出了越是非常时期,主流媒体越是要把握好舆论导向的观点。

县级融媒体中心做强新闻评论的四重维度

作为我国四级媒体中最基层的媒体,县级融媒体中心要更好地“引导群众、服务群众”,新闻评论就不能削弱。县级融媒体中心的新闻评论既存在着所有评论的共性,又有与众不同的个性。要做强县级融媒体中心的新闻评论,不妨从四个维度入手,这就是围绕中心工作努力做好权威解读、遇到突发事件及时阐明媒体立场、抓住社会热点科学开展舆论引导和优化呈现形态积极追求传播效果。

重大新闻报道中县级融媒体矩阵传播研究

县级融媒体中心投入正常运营后,能够在重大新闻报道中体现出强大的传播力,尤其是利用新旧媒介平台的矩阵,可以使新闻信息的传播范围更广,传播效果更好,舆论引导力更强。县级融媒体要进行有效的矩阵传播,就应该统筹各类资源,充分发挥全方位立体化的报道优势,在实行移动优先、牢牢抓住第一时间第一现场首发权的同时,不断推进融合深化,积极打造引导有力的新型主流媒体。只有充分发挥报纸、广播、电视与微信、微博、客户端等平台的综合传播优势,才能使融合转型后的县级媒体在激烈的传媒市场竞争中确保其主体地位。

县级融媒体中心乡村振兴传播重点探究

2022年的中央一号文件再次对乡村振兴提出了新要求,而以乡村振兴为指导战略的社会主义新农村建设又离不开媒介的支持。县级融媒体中心在信息传播、政策宣传、文化传承、舆论引导、电商助农和线上服务等方面具有巨大的潜力可以挖掘,在服务乡村振兴时能够大有作为。作为地方新型主流媒体,县级融媒体中心要找准为乡村振兴提供媒介服务的传播侧重点。这个侧重点应该是全面报道农村农业经济发展、努力促进生态宜居环境建设、积极宣传乡风文明最新面貌,有效推动乡村社会基层治理。

县级融媒体中心助力乡村振兴的实践与探索

作为最基层的主流媒体,县级融媒体中心经过几年来“报台网”的媒体资源融合实践,开始展现出体制机制、资源平台、人才战略等各方面的优势与力量。绍兴市柯桥区融媒体中心深化融合改革,打破原有机构分设的藩篱,集中力量全方位服务广大受众。特别是在县级融媒体中心的新闻服务中,创新内容形式,占领传播制高点,借助大型融媒体活动有效下沉,服务“三农”,让农民有切身获得感,为乡村振兴搭好舞台、建立桥梁,发挥融媒体力量。

县级主流媒体融合发展路径

在媒体融合不断走向深入的当下,转型整合后的县级主流媒体如何优化运作机制?本文认为,县级融媒体中心的发展路径必须一切从实际出发,因地制宜,共同点应该在平台重构与流程再造、技术支撑与人才培养、经营创新与产业延伸三个方面,以此来进一步解放媒介生产力。

融媒体时代更应注重消息类报道的采写

县级融媒体中心开始运作后,由于新闻传播的流程再造,消息类报道已不再局限为单一的报纸、广播、电视所刊播,而是往往会被所有的传统媒体和新兴媒体广泛采用。消息类报道的融合传播,促使记者在采写时必须有创新意识并付诸实践。本文认为,消息既是各类媒体新闻报道的主要体裁,也是矩阵化媒介平台的重要内容产品,其文本的多元化更是融合传播的现实需要。

媒介融合与全能记者培养的现实思考

全能记者实际上是熟悉复杂媒介形态、掌握多种媒介手段的复合型人才。媒介深度融合后,媒体的体制与机制都与以前有所不同,并发生了很大变化。要加快发展媒介生产力,就必须全面提高人的综合素质,因为人是生产力中最活跃的因素。本文认为,无论是内容采集方式的明显变化、中央厨房生产流程的不断完善,还是信息传播平台的广泛拓展,县级融媒体中心都离不开一支既会采访、写作、摄影、摄像、录音、出镜、编辑,又熟悉新媒体运作的全能记者队伍。

融合传播语境下县级媒体舆论监督的实践创新

全媒体时代,舆论监督的场域已经由线下转移到了线上,主流媒体要在舆论监督中取得实效,就必须注重监督报道的矩阵化传播。县级媒体在开展舆论监督时要抓住典型案例,实行多媒体联动,在畅通民意表达渠道的同时牢牢守住舆论阵地,最终促使问题的顺利解决,为构建和谐社会、助力国家治理体系和治理能力现代化凸显媒介功能。本文以浙江省绍兴市柯桥区融媒体中心的舆论监督栏目《焦点关注》为例,对融合传播语境下县级媒体如何开展舆论监督的实践创新进行探索与思考,以期为同行提供借鉴和有益启示。

融合传播时代电视节目收视效果评估体系的变迁

在传统媒体与新兴媒体深度融合的全媒体时代,电视节目已经由单屏传播发展成为跨屏传播和多屏传播,其收视效果也在日渐改变。重构电视节目收视效果的评估体系,既是正确看待电视节目传播力与影响力的需要,也是打造新型主流媒体的需要。要将单一收视效果评估转变为综合收视效果评估,用跨屏测量方法评估电视节目的收视效果。在分析海量同源数据的过程中,要抓住受众跨平台、跨屏收视的主要特征。

电视主题报道专栏化呈现的多维优势

主题报道作为深度报道,是各级主流媒体的重要传播形态。浙江省绍兴市柯桥区融媒体中心的电视主题报道专栏化呈现具有多维优势。要想充分发挥这个优势,就必须做好四个层面的工作:常态化设置,以配合地方党委中心工作;集纳式推出,以营造浓厚舆论氛围;创新性采制,以提升采编人员业务水平;多平台发布,以产生融合传播效果。

从《经纬之间》看如何用纪录片讲好产业发展故事

当下,纪录片创作呈现出类型化的趋势,不同题材的作品在内容与形式层面为创作者提供了拓展和创新空间。浙江省绍兴市柯桥区融媒体中心创作拍摄的《经纬之间》通过深入的现场采访和丰富的同期声反映创业艰辛,通过时空跨越优化全片结构,并以典型事例呈现重大主题。县级融媒体中心要做到一切从实际出发,寻找和挖掘人无我有的本土化题材,利用纪录片这个视听载体,不断扩大区域媒体的传播力与影响力。

区县级主流媒体新闻客户端运营的实践与思考

新闻客户端具有明显的全媒体特性,能够用文字、图片、音频、视频等多媒体符号呈现丰富的内容,不但传播速度快、信息量大、覆盖范围广,并且用户选择的自主性也很强。要加强全媒体传播体系建设,塑造主流舆论新格局,就应该在以移动优先拓展信息传播平台、以内容原创提升核心竞争能力的同时,通过对话题的把控掌握舆论引导走向。

信息茧房、乌合之众与舆论偏向--社会热点事件中网络群体极化现象动因分析

移动互联网时代,社交媒体与人们现实生活的关联度日益提高,同事群、亲友群、同学群、老乡群等开始由线下转移到了线上。这些群体的互动交流基本上是在相对固定的网络社区内,由此而形成的是一个个信息茧房。在这些信息茧房内,每当有社会热点事件发生,个体的观点通常会被群体的看法所取代,许多人放弃了独立思考,导致出现舆论偏向,从而产生一系列群体极化现象。而在微博、知乎、豆瓣等网络社交平台,因粉丝围观后话题和看法的分类与聚合,网民选择站队的情况更加严重。本文认为,网络受众的盲目跟风、意见领袖的推波助澜和主流话语的传播缺位,是出现群体无意识怪状、促使舆论走向极端化和非理性情绪高涨的动力及原因。

微信公众号的传播特征与传播优势

“四全媒体”语境下,微信公众号在传播信息时的速度优势、渠道优势和内容优势非常明显,特别是面对突发事件和社会热点,微信公众号已成为与报纸、广播、电视等传统媒体比拼传播力、引导力与影响力的重要平台。无论是阅读新闻报道还是新闻评论,微信公众号都是当前大多数用户的首选。本文认为,微信公众号的传播特征主要反映在题材聚焦于网民关注的内容、手法体现出灵活性与多样性、形态契合移动终端阅读习惯等方面。作为主流媒体,要充分利用其优势对内容产品实行融合传播。

新闻摄影与艺术摄影的审美异同

无论是新闻摄影还是艺术摄影,都是通过视觉符号传播特定的信息,反映某一方面的审美诉求。新闻摄影重在报道,艺术摄影倾向于创作;前者以纪实为先,后者以表意为主。两者既有差异性也有共同点。本文认为,对围绕主题的视觉语义进行有效传播,是新闻摄影和艺术摄影都必须追求的目标。

电视专题片:理念传播的有效载体--以《我们走在大路上》《先行》《国家监察》等电视专题片为例

本文通过对近期播出的《我们走在大路上》《先行》和《国家监察》等电视专题片的分析后认为,此 类作品与众不同的一个明显特征,就是成功地通过视听手段进行了理念传播。为表达宏大主题,创作者从 一个个细节丰富的具体故事入手,形象地呈现了中国共产党领导全国各族人民在经济建设、改革开放和反 腐倡廉等各个领域取得的巨大成就,在广大观众中增进了只有坚持中国共产党的全面领导,中华民族才能 实现伟大复兴的情感认同。

手机摄影:移动互联网时代的新景观

智能手机进入人们日常生活后,由于拍摄功能越来越完善,使每个人都有成为摄影师的可能。而移 动互联网的快速发展,又为手机传播和阅读图片及视频带来了更多方便。因此,手机摄影已经成为当下移 动互联网时代的一个新景观。本文认为,手机摄影应用比较多的领域,除了记录现实生活、传播新闻资讯 外,从事艺术创作也成了新现象。

网络时代区域报评论创新路径

评论是主流媒体的旗帜和灵魂,在正确引导舆论方面有着其他新闻体裁不可替代的作用。本文认为,网络时代,县市区域报的新闻评论要根据媒介生态和传播环境的变化不断创新,而创新的重点则应该体现在三个方面,即题材要突出地域性、立场要注重引导性、语言要讲究通俗性。只有评论的内容与形式更加新颖,读者才不会有审美疲劳,会予以密切关注并产生思想共鸣。