浅谈香榧产业品牌建设现状和策略--以绍兴市为例

香榧产业是浙江省绍兴市的林业特色产业,到2020年,绍兴市香榧林面积21.69 km2,约占全国香榧总面积的26%,香榧干果产量达到10650 t,约占全国香榧总产量的71%,实现年行业总产值13.63亿元,拥有1家国家级林业龙头企业、7家省级林业龙头企业,“枫桥香榧”和“嵊州香榧”2个国家地理标志商标和100余只注册香榧商标。近年来,香榧产业发展存在供大于求、利润收缩、品质难把控等问题。系统研究了绍兴市香榧产业发展和品牌建设现状,剖析了目前香榧产业中品牌建设存在的问题,并提出了针对性的解决对策和措施。