地方媒体如何以活动打响公益品牌——以绍兴交通广播“爱心送考”为例

地方媒体要通过活动打响公益品牌,就必须结合自身的媒介特征,找准活动载体,持之以恒不动摇。本文以绍兴交通广播开展"爱心送考"活动13年不间断的生动实践为具体案例,从"爱心送考"是最适宜于交通广播的活动、长期坚持是形成公益品牌效应的路径、融合传播是扩大影响力公信力的手段三个维度,对地方媒体如何以活动打响公益品牌进行了探索与思考。