网红营销者特性对大学生社会责任感的影响研究:职业观和消费观的中介作用

目的研究网红营销者对大学生群体职业观和消费观的影响。方法采用基于已有的理论及量表优化设计的网红营销者特性量表、大学生的消费观和职业观量表、社会责任感量表,对九江学院大学生群体进行问卷调查。结果(1)网红营销者特性影响大学生社会责任感,尤其网红营销者特性中的专业性和知名度显著影响大学生社会责任感;(2)职业观在网红营销者特性对社会责任感的影响关系中存在中介作用。结论网红营销者在带来经济效益的同时,要加强对社会责任感意识的重视,以自己的实际行动来正确地引导大学生树立正确的职业观和消费观。