高校图书馆微信公众号的图文转化率研究——以浙江财经大学图书馆为例

文章以浙江财经大学图书馆为例,运用方差分析法对高校图书馆微信图文转化率展开了实证研究,得出微信推送顺序和推送内容对图文转化率有显著影响,形式新颖和实用性强的栏目以及摆在头条推送的微信均拥有更高的图文转化率,并据此展开了相关讨论。认为应该重视微信公众平台的建设、创新新媒体团队微信运营方式、发挥兼职馆员图情联络员功能以及改进微信推送的时机、顺序、内容和形式等,以提高高校图书馆的微信服务效果。

高校图书馆微信推文两级传播渠道优化策略研究

高校图书馆微信推文存在两级传播渠道。实证研究显示分享量水平与推文核心主题的交互作用对推文传播效果有显著性影响,分享量水平对不同核心主题推文阅读量的影响有差异。一级传播渠道中的公众号消息对消息通知类推文影响最大;二级传播渠道中的聊天会话对线下活动类推文阅读量提升的效果最好,朋友圈对创意主题类推文阅读量提升效果最佳。因而图书馆微信推文两级传播渠道的优化策略有:扩大一级传播渠道读者群,区分信息流与影响流拓宽两级传播渠道,根据不同渠道上推文的呈现形式有重点地制作推文封面、标题和摘要,采取措施激励活跃用户的二次传播等。