文化艺术产业化时代中国文化新美学品牌打造——以网络自制剧为例

文化产业化是当代文化艺术存在的基本形式,文化艺术产业化时代的文化生产与消费有着迥异于传统社会的特点。文化艺术产业化时代,在产业政策环境、文化社会环境、科学技术环境相耦合的宏观视野下,网络自制剧要明确从市场化走向品牌化、从规模化走向全产业链的建设目标,更需把握艺术与商业的平衡,制定多品牌战略及有效的品牌营销计划,重视从服务提供商到内容提供商的角色转换,持续培育用户与创作者之间的信任关系。