北京居民花卉消费特征分析

以问卷调查数据为基础,运用SPSS软件分析了北京市城市居民花卉消费行为的基本特征。研究结果表明,居民花卉消费总体需求旺盛,居民花卉消费个体需求多样化,消费者的花卉购买方式以实体市场为主,花卉消费时段集中、节日特征明显,花卉消费从众心理明显,消费预期较为乐观但不确定性较强。进而探讨了不同细分市场的花卉消费特征,并据此提出了促进花卉消费的营销建议。