京润珍珠:在生态系统上的营销和产业之路

1995年,比尔·盖茨先生在其著作《未来之路》中第一次提及物互联。十年后的2005,世界讯息峰会发布物联网报告宣布其时代的来临。下一个十年后的今天,物联网和工业4.0已经成为热门词汇,所有产业的经营者、参与者都以被卷入浪潮而兴奋不已。我觉得相比在社交网络上罗列和转发这些炙手可热的词汇和概念,更重要的是了解自己以什么角色表现于这个时代,如何把时代的馈赠化为己用。埃森哲在谈及物联网的专题报告中,用三个关键词概括了第四波工业革命的趋势：数字化（Digitize）,产业化（Industrialize）,最优化（Optimize）。

逆势而发 京润珍珠全面提速

从2011年起,中国经济宏观增长开始减速,实体民营企业的生存环境出现前所未有的挑战。京润珍珠集团旗下护肤品和美容保健品事业所处的中国化妆品行业,2012年起会面临更大的压力和机遇。从产业基础投入来看,原材料、包材、人力。

京润珍珠 全媒体时代的产品力竞争

2012年,全球金融危机导致中国经济下行,严峻的经济形势带动了经济发展方式的转变,也引发了传媒业的变革。传媒格局不断变化,媒介融合不断加快,媒体力量不断彰显。中国化妆品市场是中国经济市场中的一大重要市场板块,作为一个刚刚步入洗牌阶段的行业,中国化妆品企业面临着更多的挑战和竞争压力。在漫长、激烈而残酷的市场竞争中,广告传播与投放成为近几年来化妆品企业出奇制胜的竞争之道。

全媒体时代如何巧传播

随着互联网时代的到来,传统媒体与新媒体之间日益融合互通,信息传播手段层出不穷,传播方式也在不断丰富。电视、网络、报纸、移动通讯、广播、杂志、电影在内的各类传播工具,涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官,大数据、碎片化、全媒体时代来临。面对形形色色的媒体和不同的传播路径,企业该如何选择最适合的媒体形式和管道,深度融合,实现巧传播?在传播的过程中如何分配各种媒体的预算?如何充分了解媒体、更好地发挥媒体价值?本期《广告人》"月度聚焦"栏目和您共同探讨全媒体时代如何实现巧传播?

学院奖:创意,作品,市场价值兼具

从作品角度来讲，作为命题企业，从中能够收获一些成熟的作品，并且这些作品可以直接应用和投放。按投入产出比来说，有的作品通过广告公司做可能价格昂贵且创作周期长，但学院奖让我们在宣传推广的同时也能收获很好的作品。其次，我更看重的是，参加学院奖能够让品牌有一个很好的机会跟消费者进行接触。

守业者or创业者

对每一个坐在我办公室接受我面试的未来团队成员，我都会沟通两个话题。对基础岗位的伙伴，我会引导他们反思现在正在寻求的这个工作机会是不是让自己感兴趣的一件事情，对于中高层的伙伴，我会直言不讳地告诉他们我的“老板身份”和在集团中的角色。这两件事情都非常重要，因为我一直相信：兴趣是激发个人潜力的源泉;而对于一份工作的兴趣是否得以保持，很大程度上取决于是一个什么样的人在凝聚着团队，激励大家一起前行。

品牌年轻化不是目的,是过程

对于每个企业来说，品牌年轻化不是一个目的而是一个过程。它是每一年每—个季度甚至每一月都要做的事情，因为消费者的变化非常陕。以前说80后与90后是一个代沟，但是现在每一年或每两年的消费者行为部在不断迭代，不断升级，所以品牌年轻化对所有品牌来说一定是一个动态的过程，它需要时刻了解核心的消费人群是怎样的行为和习惯。