企业漂绿行为的类型与识别——一项针对受众的扎根理论研究

在企业漂绿行为日益侵犯公众权益的背景下,研究选择从受众的角度验证其是否能理解与认同现有的漂绿行为类型,在此基础上探讨其如何识别企业漂绿手段,扩展反漂绿研究视野。研究选取有远见的绿色主义者、潜在的绿色主义者、冷漠的绿色主义者进行访谈,借助扎根理论逐层深入分析并从话语表达、视觉符号、数据表现、企业形象四个维度建构受众识别企业漂绿行为的理论模型。研究认为受众依据话语表达与视觉符号等修辞技巧识别企业漂绿是一种值得借鉴的方式,重视数据表现是一种可取的证据思维,但应警惕以媒介化产物的企业形象作为感知和识别的依据,并提出相应的漂绿治理建议。