从广告经营到整合营销服务——论广东报业的整合营销传播

一、由＂点＂到＂面＂再到＂立体＂简要而言,现代营销理论的发展经历了三个阶段。第一个阶段以罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）提出的＂独特销售主张＂（Unique Selling Proposition,简称USP）为代表,

“边缘媒体人”的职业变迁与社会阶层--基于新闻民族志的观察

在传统媒体到自媒体的转型过程中,长期依附于传统媒体新闻生产机构周边的报料人也发生了一系列的职业变迁。从新闻民族志的观察来看,这种职业变迁经历了职业报料人、异地媒体专职摄像、异地媒体临时供稿人、商业摄像、自媒体拍客等过程。在媒体实践中,他们对正统的新闻生产有很高的辅助价值和补充意义。但是,在政治、社会、经济各领域,他们均处于弱势地位,游离于传统媒体、自媒体平台与底层社会之间,始终处于社会"边缘"与媒体圈的"边缘",因此将这类人定义为"边缘媒体人"。从传统媒体转战到自媒体之后,他们的境遇并没有发生改变。"边缘媒体人"的职业变迁、阶层状况、生存策略、伦理调适,可以引发人们对自媒体技术之下"人"的价值的进一步思考。

新闻图表数字阅读眼动实验研究

随着数据新闻、图表新闻的兴起,人们越来越多地接触新闻图表。本研究根据图表理解理论的MMII模型,采用实验心理学眼动追踪技术,考察数字阅读特别是手机界面下,“一图胜千言”的图表理解效果是否成立。研究结果显示,数字阅读中新闻图表比文字信息更容易吸引人们的关注;但新闻图表的认知加工负荷与文字相当;就阅读理解效果来看,柱状图和折线图优于文字信息,而饼状图劣于文字信息;当加入色彩作为自变量时,三类黑白新闻图表的阅读理解正确率均高于彩色新闻图表。

论报业跨地区经营中的广告与发行倒挂

一、三个发展阶段 迄今为止我国报业的跨地区经营大致可以分为三个阶段： 第一个阶段是1996—2001年。以广东报业先行先试为特点 在1978年报业实行“事业单位，企业化管理”，特别是1983年全丽恢复报纸广告以后的十多年间，广东报业凭借一系列的制度边缘突破和经营方式创新，迅速成长为中国报业的“标杆”。

数字鸿沟视阈下的全民阅读城市建设

数字传播时代,阅读的介质、时间、环境、内容等均发生了显著变化。通过一项历时三年的城市阅读调查,笔者发现数字鸿沟的理论假设在全民阅读领域呈现出多样化、复杂化的特点。教育程度的高低影响居民的阅读量、阅读率和阅读时长,但大中专教育程度的居民阅读期刊的比率最高,大中专和高中及以下教育程度的居民报刊阅读量超过了本科及以上教育程度的人群;经济发达区域居民在纸质图书、电子图书和期刊的阅读量和纸质图书阅读率、阅读时长方面均超过了经济欠发达区域,但经济欠发达区域居民在报纸、期刊阅读率和报纸、期刊、数字阅读时长等方面反超了经济发达区域;硬件设施数量逐步向数字化馆藏转型,但居民在阅读率、阅读量、数字化阅读时长方面持续增长,全民阅读对于硬件设施的依赖逐步减少。据此,本文提出了数字时代全民阅读城市建设的政策建议。

消失的头条:新闻APP的视觉影响因素与记忆效果

视知觉理论认为,阅读是经由眼睛接收文字、图片等符号,通过语境、上下文等知识进行理解的过程,并在大脑中产生短时记忆。使用质化和量化相结合的方法,通过深度访谈发现影响用户阅读新闻APP的主要因素,再开展眼动实验,研究这些因素如何作用于阅读行为和理解记忆。结果显示:人们对新闻导读的关注度和阅读时长与信息密度成正比,对新闻正文的关注度和阅读时间与图版率成正比,在色彩饱和度高的页面上阅读停留的时间更长;新闻排序使得注视率呈现递减效应。但眼见未必等于记忆,新闻的"头条效应"仅存在于视觉层面,APP页面中新闻二条的记忆效果更佳,新闻记忆受到关注程度和阅读时长等因素的复杂影响。

“王者批判”背后的网游监管危机及治理对策探讨

自2015年10月公测以来,《王者荣耀》迅速爆红。据官方数据显示,当前注册用户超过2亿,日活跃用户5000万,每天开局8000多万场,2017年一季度收入达120亿。与此同时,针对该游戏的社会声讨也不绝于耳。今年7月以来,人民网四天内三评《王者荣耀》,新华社、中央电视台等主流媒体也随后跟进,批评该游戏“扭曲史实”,引发“未成年人网络沉迷”,将其推至社会舆论的风口浪尖。