论公共关系策划

公共关系策划是公共关系活动过程中调查、策划、实施、反馈“四步工作法”中的第二步。作为一种创造性的事业,公共关系策划是整个公共关系活动的灵魂。然而目前学术界片面强调公共关系“术多学少”,公共关系策划研究几近空白。本文试图对公共关系策划进行明确界定,并系统地探讨公共关系策划的价值、特征与原则,提出策划的三层次理论,并尝试勾勒出策划的方法与思路。

公共关系专业教学设计刍议

自深圳大学1985年创办公共关系专业以来,全国已有数十所高校相继开设公共关系课程。我们有责任在三年实践的基础上,完善公共关系学的学科结构——公共关系学是一门涵盖面极为宽泛的边缘学科,因此要理顺各交叉学科与公共关系学本体的依存关系——公共关系学是一门技术性极强的应用学科,因此要加强技能训练,提高学生基本素质——作为新兴学科的公共关系学,其学科体系的日渐完善有赖于各交叉学科向公共关系学本体的嬗变——针对我国国情,建立公共关系专业教学专科与本科一条龙的学制体制。

论传播在科学范式形成过程中的作用

本文运用协同学研究的已有成果,从传播学的角度,对科学哲学、科学社会学领域中的科学范式的问题进行了讨论,并着重对科学范式的形成和转换过程中,一个以往较少为人注意的因素——信息的传播所起的作用进行了半定量的分析,得出了信息的传播是促使科学社会系统由前科学时期及危机时期的无序状态,向常态科学时期的有序状态转化,形成新的科学范式的决定性的内在原因的结论。

论公共关系与中国文化环境

本文从文化学的角度,指出中国的文化环境与现代公关的要求不相适应。以儒家伦理为代表的中国传统文化对中国科技、经济和人性的发展产生了较多的消极影响。作为一套价值体系,儒家伦理事实上已深入中国文化的深层结构中,规定和制约着人们的心态和行为。公关意识是一种开放性的、行动化的积极意识,必须建立在现代社会的民主化和商业化这两个层面上,“民主参与”与“商业竞争”是公关的两个重心、两大基础。中国目前要努力强化“公民”、“公仆”、“公德”、“公众”、“公平”、“公开”六种文化意识,改造旧有的文化环境,使之适应现代公关发展的需要。

论大众媒介及其影响

大众媒介是人类文明的产物,同时它又在传播文化、提高人类文明水平方面起着重要作用。在过去、现在的人类社会生活中,大众媒介在政治,经济和文化等领域产生着巨大的影响。本文就大众媒介及其对人类文明、人类社会、人类自身的影响以及大众媒介的发展进行了阐述。

建筑设计与公共关系

本文首先论述公关对建筑设计部门的意义,指出公关的职能和作用;接着分析设计部门公关的对象,从不同角度和不同层次把公众分为若干种类型,并提出了推算公众顺意、逆意程度的公式;最后强调设计部门员工的公关意识,认为当前影响设计部门公共关系的重要因素是设计人员的服务态度。

信息与公共关系

在现代社会中信息产业已成为最大宗产业,从某种程度上看,公共关系事业就是一种软性的信息产业。它借助于信息的沟通与传播,以达到转变人的态度,完善组织的机能。本文着重从信息的沟通、信息的反馈、信息噪音处理和信息沟通的最终目的四个方面,论述信息与公关的关系。

公共关系与现代管理

本文在强调公共关系无论作为一门学科还是作为一种活动、一种职业,都具有其独立性和完整性的前提下,从公关概念在不同时期的内容规定上,追溯了公共关系作用的扩大和它所具有的管理功能强化的过程,着重论述了公共关系的思想意识对现代管理不同领域(市场营销、企业形象危机管理、企业经营目示)的重大影响。

试论公关本质

尽管学术界千方百计地去论证公共关系和所谓的“庸俗关系”、“拉关系”有着这样或那样的区别,也尽管企业界想方设法避开请客送礼等手段努力使自己公关部的作为更象所谓的“真正的公关”、“科学的公关”,但从理论界、实务界到广大公众间,关于公关的纷争、异议却是越来越厉害。我认为争议的根本原因并不是人们对公关的陌生,

论交际价值

交际是公关实施的重要手段,交际素质也是公关人员的基本素质之一。本文着重从人本属性、社会历史、个体发展和宏观趋势四个方面对交际价值作了较全面、较系统的论述。

视觉思维与广告读解

研究广告读解过程,必须重视视觉思维规律的作用。人类视觉分为四个不同层次,视觉过程伴随着积极的主观参与。广告设计制作,需要适应视觉思维特点,调动读解潜能,保证广告信息获得最大限度的有效传播。

寻找特定的艺术座标——导演话剧《情结》的探索

本文在论述导演《情结》时所确定的特定座标及所作的艺本处理的同时,力图探究某些防止现代戏剧滑坡的有效措施。其中包括:注意现代观众的审美要求;艺术家要克服“遵命文学”的心理障碍;严格按照艺术规律处理主旋律;大胆运用具有时代感的舞台语言。

电视广告面临着由量到质的转变——当前电视广告设计制作刍议

中国电视广告十年来取得了可喜的成绩,在经济发展中起了很大作用。随着改革开放的深入发展,电视广告面临着由量到质的转变。本文结合当前电视广告播放实际,从电视广告创作观念、创作设计、进行有效的视听传达及电视广告的社会责任等方面进行了阐述,对推动电视广告事业的发展有一定意义。

企业立体形象的定位与塑造

企业形象是公众对企业的综合印象。企业应符合各类公众的要求塑造一个立体的企业形象。企业形象定位是企业形象塑造的前提。企业应根据不同公众的要求确定在不同公众心目中应树立的企业形象,再根据这一定位要求开展形象的塑造工作。本文从职工、管理者、顾客、社区公众、政府公众和媒介公众等方面,论述了他们各自对企业的要求,在形象定位的基础上,进一步阐述了如何进行企业形象的塑造。

论未来交际方式的组织轨迹和个性轨迹

社会政治、经济和文化的综合发展,给未来交际方式带来了全方位的变化,对这种变化轨迹的准确描述,将有利于把握未来的社会“软环境”,也可以由此引起富有现实意义的研究和思考。本文看力从被动的组织轨迹和主动的个性轨迹来分析探究,以期描述出一幅未来交际方式的多点透视图来。