信息传播全球化背景下新兴城市营销体系的构建——深圳构建大外宣格局的创新实践与战略思考

信息传播全球化是全球化的一个重要方面，它是与全球化的进程相伴而生并随着传播手段（主要是大众传播手段）的成熟不断发展的。信息传播全球化是指信息能够在地球上任何地方跨越时间、①空间、地域和边界的限制，进行及时、广泛传播或交流的状态和过程。其真正成型的主要标志是20世纪90年代中期以来，全球性电视广播网、电话电信网和国际互联网等三大全球性网络的初步建成和迅速普及。

深圳外宣网站的建设和运营

2001年，深圳市政府新闻办公室工作网站“深圳聚焦”顺利开通。根据市委和市委外宣小组领导的有关批示，在网站的基础上，我办还成立了网络新闻监控中心，对如何利用网络开展对外宣传和网络新闻监控作了初步的尝试。按照广东省委外宣办的布置和《2001年深圳市对外宣传工作要点》的部署，今年我市网络外宣和网络新闻监控的任务仍将十分繁重。我办将在2000年工作基础上，协调建立我市重点新闻宣传网站、进一步完善“深圳聚点”网站建设、加强我市网络新闻监控的工作。

把你的名字写上世界地图——以深圳为例看新兴城市初级阶段品牌建设

深圳虽然与国际大都会香港一水之隔，但其在世界上的知名度却与香港不可同日而语。常常令出访国外的深圳官员以及到海外旅游的深圳市民比较尴尬的事情是，必须依附香港并将其作为参照系，才能基本让对方明白自己所居住、工作的城市在地球的什么位置。

我们在奥运期间“抢”新闻——“北京奥运文化广场·深圳月”活动传播策划启示

2008年，激情的八月，热情的北京，在北京中华世纪坛，借助北京奥组委、国家体育总局等单位联合主办的“北京2008”城市奥运文化广场系列活动平台，深圳市政府新闻办联合中国大学生体育协会、深圳市大学生运动会执行局举办了“北京奥运文化广场·深圳月”活动。拉开了与奥运“抢新闻”的外宣战役——以此借力北京奥运会推广深圳城市品牌，通过积极宣传推介“深圳2011世界大学生夏季运动会”，提升城市文化软实力和品牌影响力。

借助大运会营销深圳

大运会吸引了来自47个国家和地区331家媒体近5000记者前来采访，创下大运会历史新纪录。这无疑是对外展示深圳“青春之城”城市形象以及中国改革开放辉煌成就的重大契机。深圳外宣部门抓住这一契机，探索“城市营销”与“大运传播”的有机融合，围绕“办城市、办赛事”，共举办各类新闻发布会350场次，累计发放外宣品23万册，用创新多元的公关策略，让世界的目光聚焦深圳。截至2011年8月24日，

首尔的城市营销策略

就国土面积而言，不到10万平方公里的韩国很小，而成就首尔成为国际大都市的固然有发达的经济、成功举办第24届奥运会和2002年世界杯等大型国际赛事、先进的IT技术、设计之都的桂冠、引领时尚的韩流文化等多种因素，但其自身积极主动且极富特色的城市营销可谓功不可没，值得借鉴。

发挥优势 突出特色

深圳的对外宣传工作同其他各项事业一样从无到有,从小到大。作为一个迅速发展的年轻城市,深圳值得对外宣传的内容实在太多。如果我们试图面面俱到地对外宣传的话,除了在实际操作中有相当的难度外,由于没有突出的个性和特点,也不可能给宣传对象留下深刻的印象,反而会影响宣传效果。因此,近年来深圳的对外宣传工作紧紧围绕经济建设这个中心,努力挖掘既具有深圳个性,同时也是海外人士十分关心的外宣题材。

“三严三实”与中华文化

“严以修身、严以用权、严以律己，谋事要实、创业要实、做人要实”，短短6句话24个字，将中华文化的博大精深之处挖掘出来，是对儒家精髓思想的继承和发展，是我们做人做事、修身为政的警世箴言。