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瞄准广告的靶心
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作者 魏钧 郭春梅 《中外管理导报》 2002年第1期47-49,共3页
本文对60年代以来有关消费者认知方面的观点和模型,从实践的角度进行了分析,把认知规律运用到广告策略中去,归纳出广告设计的一些原则,从而把消费者认知理论和广告实践结合起来。
关键词 广告策略 广告设计 消费者 认知结构 广告诉求
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