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瞄准广告的靶心
1
作者
魏钧
郭春梅
《中外管理导报》
2002年第1期47-49,共3页
本文对60年代以来有关消费者认知方面的观点和模型,从实践的角度进行了分析,把认知规律运用到广告策略中去,归纳出广告设计的一些原则,从而把消费者认知理论和广告实践结合起来。
关键词
广告策略
广告设计
消费者
认知结构
广告诉求
原文传递
题名
瞄准广告的靶心
1
作者
魏钧
郭春梅
机构
清华大学经济管理学院企业管理专业
中国人民
大学
技术
经济
与
管理
专业
出处
《中外管理导报》
2002年第1期47-49,共3页
文摘
本文对60年代以来有关消费者认知方面的观点和模型,从实践的角度进行了分析,把认知规律运用到广告策略中去,归纳出广告设计的一些原则,从而把消费者认知理论和广告实践结合起来。
关键词
广告策略
广告设计
消费者
认知结构
广告诉求
分类号
F713.80 [经济管理—广告]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
瞄准广告的靶心
魏钧
郭春梅
《中外管理导报》
2002
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