我国广告实证研究现状与改进建议

目前我国广告学界对实证研究不仅重视度不够,在研究方法上也有进一步提升的空间。本文通过介绍美国盖洛普-罗宾森公司的杂志广告效果调研业务,展示了在现实环境中进行广告心理实验的方法,并阐述了该方法对学术界的两点启示:一、尽量在生活环境中开展实验以提高研究成果的实践指导价值;二、学界可以考虑和业界合作开展实证研究,实现共赢。