国外企业战略传播研究的启示

在世界经济一体化、信息传播全球化、传播媒介多元化的今天,企业战略传播作为一个着眼长远和全局的传播理念,已经成为西方传播学研究的一个重要分支。欧美越来越多高校的新闻传播学院开设了包含广告、公关、新闻、营销等课程的企业战略传播专业。我国传播界也应积极探索企业战略传播理念在学术研究和企业运营中的价值。

微博广告互动性提升策略探微

微博广告在运作和数据收集上的便捷性和"去中心化""短、灵、快"等特点使其天然带有互动潜质,从而使广告信息更精准、更自然且更智能化地抵达目标消费群体成为可能。但目前业界在微博广告互动方面的实践还参差不齐,总体有待加强。本文通过具体案例,就如何提高微博广告的互动性提出可行性策略,以期实现消费者、广告主及广告发布者之间的三赢关系。

美国电视广告脚本测试的分析与借鉴

我国电视业广告收入尽管近年来增长较快,但与发达国家相比仍有较大差距,其中一个重要原因是我国业界对于电视广告效果预测业务的重视程度不够以及在研究方法上存在局限。为此,文章通过具体案例,分析美国业界在该领域的业务流程,以期为我国电视业的进一步发展以及学术理论研究方法的提升提供借鉴。

近代“有闻必录”观念的是与非

"有闻必录"是我国近代新闻史上重要的新闻传播观念之一。它的出现虽稍晚于第一批近代报刊,但其演变贯穿了整个近代新闻事业,成为对新闻事业尤其是新闻业务具有重要影响力的新闻观念。本文在前人研究的基础上,试着全景式地展现"有闻必录"观念的来源、发展及实践,探讨其内涵特色与其百年来备受争议的原因。