我国新闻媒体广告市场特点分析

改革开放以来，我国的广告业得以空前发展，如今已成为国民经济的重要产业，1999年全国广告营业额突破600亿大关，其中报纸，电视，广播，杂志四大媒体广告营业额占全国广告营业额的46．6％，报纸，电视作为中国广告业的主流媒体，1999年广告业额共达268。46亿元，占四大媒体广告营业额的92．6％，占全国广告业额的43％。本文试就报纸，电视两大主流媒体广告市场近年来呈现的若干特点进行一些分析，以求为广告从业人员和广告主提供一些有益的借鉴。

版面资源与读者资源有效融合方法谈

任何一家纸质媒体，版面是其最大的再生资源。而版面资源的有效利用，可以转化为可观的读者资源并成为独有的发行市场。特别是一些后期挤进激烈竞争市场的新办报纸，在发行成本较低、资金支撑不足的情况下，最大化地整合版面资源和读者群体资源，是成功抢占市场份额的可行手段。创办于2001年的湖北《三峡商报》，对此作了一些有益探索，拓宽了报纸的营销渠道和发行市场。

创新,传媒竞争的新主题——论报业竞争中的创新要素及其运用

当前,我国的报业正处于一个变革和转型时期,市场化程度随着日趋激烈的竞争会越来越高。特别是一批新型都市报群的崛起,更加剧了报业市场的竞争。从目前发展的趋势看,报业竞争已由早期"数量战""价格战"转入了更高层次的创新竞争。江泽民同志指出"创新是一个民族进步的灵魂,是国家兴旺发达的不竭动力。"本文就创新要素在现代报业竞争中的地位、作用和运用等方面。作一些理性探讨。一、报业强势与弱势的定位。

试论报纸营销中读者忠诚度的培养与维系

在现代报业的市场竞争中,对读者资源的最大化占有和最有效维持,是发行营销的重要策略。报纸只有赢得订户,才能赢得读者市场,从而赢得较好的经济效益。与顾客挑选其它商品一样,在影响读者订阅和购买报纸的因素中,对品牌的认同和信任占有很大比重。因此,忠诚营销已成为报纸培养和发展忠诚读者的策划过程,是一种发行模式的创新。忠诚读者支撑报纸的品牌地位报纸的品牌地位,由报纸自身的质量决定,同时由报纸所拥有的忠诚读者支撑。一个品牌出众的报纸市场,肯定是一个对品牌忠诚的读者在订户或买主中占有很高比例的市场。

新办报纸的市场开发策略

20世纪90年代中全国一些城市都市生活类报纸的成功,进一步激活了各地的报业市场,出现了一个省会中心城市创办都市生活类报纸的高潮。世纪之交,在省会城市和一些地市又纷纷创办了一批同类报纸,掀起了又一个高潮,出现了一个地市级“新生代报纸”群。但这一轮报纸的生存要艰难得多,同在1999年元旦创刊的南京《经济早报》、杭州《之江晨报》、成都《商务早报》等在短短2年后的今天即不见了踪影,另有一批在亏损的边缘艰难地喘息。新办报纸如何站稳市场是共同的难题。