以融合创新占领舆论主阵地——湖北之声舆论引导力建设的思考

湖北广播电视台湖北之声近年来力推媒体融合,在融合中把握导向,实现线上广播节目融媒直播常态化,打造"三微一端"(微博、微信、微视频、客户端)网络传播矩阵,依托内容生产优势,做好音视频融媒传播,构建新型主流媒体舆论引导新格局。本文论述了面对复杂多样的舆论环境,湖北之声如何做好融媒传播、创新升级、占领网络主流舆论场的实践和思考。

随行广播互动贴近 守正创新融合传播--湖北之声2022全省“两会”全媒体报道这样“秀出圈”

2022年湖北“两会”期间,湖北广播电视台湖北之声联合武汉“1+8”城市圈9地广播电视台共同推出系列广播“快闪”--《2022秀出圈》。资深记者向秀连续5天走访5个武汉“1+8”城市圈的代表性地点,通过沉浸式探访,以网络+广播“快闪”直播、微博实时推送.图文深度解析等方式进行全媒体呈现。这组系列全媒体报道生动展示了正在打造的“最具活力、最具竞争力、最具影响力、综合实力最强省域城市圈”的融合步伐和发展气场,为全省“两会”营造了良好的舆论氛围,累计全网阅读量300万+,其中,网络直播观看人数近150万人次,微博话题阅读量130万+。这组重大主题的全媒体报道是如何“秀出圈”的?笔者从以下五方面进行了梳理。

重大突发公共卫生事件下的新媒体公号运营战术分析——以湖北之声新媒体矩阵应对“新冠肺炎”疫情为例

2020年伊始,全球爆发"新型冠状病毒引发的肺炎"疫情,面对这起重大突发公共卫生事件,新闻媒体如何应对,既是考验也是历练。在媒体融合传播的当下,新媒体运营的效果直接决定媒体在这场"没有硝烟的战斗"中的公信力和影响力。因为身处"风暴眼"的武汉,湖北之声是最早投入战"疫"报道的国内媒体之一。本文选择湖北之声的新媒体矩阵为样本,通过收集湖北之声新媒体各公号在两个月中发布作品的数据为例,浅析重大突发公共卫生事件下的新媒体公号运营战术。

广播节目理论传播创新研究——以湖北之声《党的基础知识问答》栏目为例

习近平总书记要求'全党来一个大学习'。中国特色社会主义进入新时代,我们需要通过'大学习',把党的十九大精神转化为改革发展的强大动力,用习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑、指导实践、推动工作。湖北广播电视台湖北之声从2018年1月开始,推出《党的基础知识问答》专栏。

用广播之力助中华优秀文化走进校园——以湖北之声“同声诵经典”活动为例

本文以湖北广播电视台湖北之声"同声诵经典——湖北省起点阅读、朝读经典校园巡回展演"活动为例,分析广播如何运用活动巡演的形式,让中华优秀诗文创新传播,该活动为广播融合创新发展开辟一条可借鉴之路。

如何向世界讲述湖北故事--以湖北广电湖北之声“2017俄罗斯湖北传媒周”为例

5月23日,中俄媒体交流年“2017俄罗斯·湖北新闻出版广电传媒周”在俄罗斯首都莫斯科举行。这是中俄两国元首确定的“中俄媒体交流年”的系列活动之一,是湖北省新闻出版广电机构第一次组团走进俄罗斯，也是“一带一路”国际合作高峰论坛之后“一带一路”沿线国家之间的第一场大型文化交流活动，是湖北传媒继2016年马来西亚湖北传媒周之后，再次“抱团”出境。本次传媒周，出访规模、签约数量、活动影响等方面都创下了我省传媒领域对外合作的多项第一。

新闻立台:主流广播新形象——湖北之声改版实践

由于体制改革，有着60多年历史的“湖北人民广播电台”这个呼号逐渐淡出，湖北省第一套广播的节目呼号不断变更，比较混乱，其市场识别一度迷失。

广播新闻的综艺化处理和表达——以湖北之声《越说越有味》为例

将新闻进行适当的演绎,以综艺化、娱乐化的方式进行传播,是近年来部分电台对新闻节目类型的一种突破和尝试。《越说越有味》是湖北之声在2012年10月18日推出的一档创新节目。该节目对新闻的编辑和再造做了一些有效的实践,其新闻资讯的表达手法令人耳目一新。下面,笔者就以《越说越有味》（以下简称为《越》）节目为例,浅析新闻性的资讯内容如何以＂综艺化＂手法进行处理和呈现。选择与取舍让选题更民生与传统电台新闻节目不同,《越》以生活化的新闻、资讯和话题为主要内容,将直播室模拟为一个典型的武汉都市家庭。节目主持人包括“大姐”红梅、“老二”秀梅和“幺姑娘”腊梅，她们用情景剧的方式呈现当下发生的热点新闻或者话题，节目将各地新闻和资讯有机串联起来，立足本土，源于生活，再造生活。

用融合意识做好订制节目——以湖北之声《邮票里的湖北》为例

节目定制是湖北之声在媒体转型中的有益探索,频道为2019世界集邮展览定制的节目《邮票里的湖北》获得社会广泛关注。这组定制节目充分体现了湖北之声的融合意识。一、《邮票里的湖北》节目界定如果说它是一件产品,它已显示出品牌的价值;如果说它是一个项目,它已体现出团队的执行力;如果说它是一种模式,它已透露出媒体的发展希望。2019年5月中旬到6月中旬,湖北之声编发了一组节目《邮票里的湖北》,引起社会广泛关注。

广播精品在融媒传播市场的价值——以湖北之声“说吧”为例

湖北之声全媒体项目"说吧",依托"说吧"朗读亭收集普通人的故事,通过精心制作,在微信公众号"1046页"和湖北广播APP九头鸟上呈现。这一项目是传统新闻广播发挥音频内容生产优势,运用新媒体的传播特点,努力打造音频产品垂直生态的积极尝试。本文试图通过对"说吧"项目的深入剖析,探寻广播短音频产品在新媒体的环境下,如何抓住窗口期,并找到合适的突破口,从而实现传统广播的融合转型。

融媒时代广播评论发展问题研究——以湖北之声《万有引力》栏目为例

随着社会生活的日益丰富,新闻评论的内容和体裁突破了传统媒介载体的限制,从要素到风格也有很大变化。网络评论、微博微信言论、手机话语等新媒体评论给传统的新闻评论提出了挑战。传统广播媒体在和新媒体拼速度的时候往往处于下风。融媒体时代,多数媒体都在"抢第一落点"时,广播评论节目到底需不需要抢"第一时间"?传统的评论形式又如何能适应新时代的新要求呢?湖北广播电视台湖北之声的《万有引力》就诞生于这样的时代。本文将以湖北广播电视台湖北之声的《万有引力》栏目为例对这两个问题做探讨。

省级广播媒体如何在国际传播中做到“辨识度”——以湖北之声的战“疫”报道探索为例

省级新闻媒体开拓国际传播领域的案例在全国比较鲜见,广播媒体更是凤毛麟角。面对全球复杂多变的传播环境,省级广电媒体积极主动提高国际传播能力,用精准化、差异化的方式,有效提升了外宣的广度与深度,成为构建中国现代外宣传播格局、打造对外话语体系中重要的新兴力量.本文将以若干篇新冠肺炎战"疫"期间湖北之声《万有引力》节目的融媒体国际传播作品为例,初步论述传统的广播人如何通过融媒体手段讲好中国故事,在国际传播领域披荆斩棘,做出自己的"辨识度"。

广播“碎片化”节目创新传播——以湖北之声《点赞湖北》为例

面对新媒体的快速发展,媒介传播越来越强调"碎片化"。《点赞湖北》是湖北广播电视台湖北之声推出的三分钟文化小专栏节目,是"碎片化"传播语境下催生的音频产品。本文结合节目的采编实践,从内容创新、形式探索、市场创收等多个角度探析该节目的创新传播。

如何运营主流微媒体?——湖北之声微信的实践

主流微媒体是由传统媒体创办、体现传统母媒体品牌定位,彰显社会主流价值观的,采用交互、即时、体验等移动互联网方式进行传播的社会化媒体。应运用互联网思维运营主流微媒体,不断探索新闻的新媒体传播方式和视角。

湖北 提前预演 科学抗洪——千湖之省防汛救灾显威力

千百年来,洪涝一直困扰湖北人民,＂沙湖沔阳洲,十年九不收＂的民谣世代流传。今年,湖北又遭遇了罕见的大洪水。面对严重的洪涝灾害,湖北省各级党委、政府积极应对,科学防控,切实把握了防汛抗灾的主动权,确保了人民群众的生命财产安全。

走深走实 出新出彩——湖北主流媒体党史学习教育宣传成果丰硕

在2021年12月中央党史学习教育总结会议召开之际,习近平总书记作出重要指示指出,在全党开展党史学习教育,是党中央立足百年党史新起点、着眼开创事业发展新局面作出的一项重大战略决策。要认真总结这次党史学习教育的成功经验,建立常态化、长效化制度机制,不断巩固拓展党史学习教育成果。2021年,中国共产党建党100周年。湖北主流媒体把党史学习教育作为贯穿全年的宣传主线重点推进,利用媒体融合优势,聚焦湖北党史学习教育成果,放大声势,做大影响,有序推出一大批导向鲜明、极具创意、破层出圈的精品力作,营造了建党百年团结奋进的浓厚舆论氛围。

创新表达融合传播 浓墨重彩谱写华章——湖北主流媒体喜庆党的百年华诞报道论述

今年是中国共产党成立100周年。为庆祝党的百年华诞,党中央决定举行一系列活动。2021年3月23日,中宣部介绍中国共产党成立100周年庆祝活动八项主要内容:开展党史学习教育、举行庆祝大会、开展"七一勋章"评选颁授和全国"两优一先"评选表彰、举办大型主题展览、举办文艺演出、召开理论研讨会和座谈会、创作推出一批文艺作品和出版物、开展群众性主题宣传教育活动。为了搞好庆祝活动的新闻报道,中央驻鄂新闻机构和我省主流媒体精心谋划、创新呈现、融合传播,推出了一批主题鲜明、极具创意、破层出圈的报道产品,热情讴歌党的百年伟业,突出展示了我们党奋斗、奋发、奋进的形象。

声音里的影像——浅谈广播专题的表达创新

本文以湖北之声两篇广播专题《从你的时光里走过》(第27届中国新闻奖获奖作品)、《大桥,我们一起走过》为例,阐述广播专题的创新表达。文章从人物的视角、时空的架构、立体的音效等角度展开讲述了广播新闻专题如何灵动、鲜活、动听。

“重新部落化”时代的“鼓点”——论融媒广播的社群化传播

社群化传播是以内容为核心,以社交关系为纽带,注重分享和互动的移动内容生产消费新模式。本文从广播在"重新部落化"生态中的现实触点——社群入手,论述了如何以主播或产品经理人为社群原点,众创网络声音产品,以及如何在社群化垂直传播与场景传播中实现融媒增益等问题。

尝试给广播一个新的定义

媒介融合时代,媒介的边界日趋模糊,人们对一些传媒基本概念的理解和使用出现混乱。本文提出:如果一项传播,通过并且仅通过声音(信号)的统一生成与大量即时复制而达成,那么我们就称之为广播。本文以此作为广播新的定义,并与传统的《辞海》对广播的定义进行比较。