环境、市场与观念:历史制度主义视野下中国高校广告实践教育的动力研究(1983-2023)

自1983年厦门大学传播系开办中国高等院校首个广告专业以来,中国高校广告教育历经了40年的变革与发展。作为应用型学科,广告实践教育的重要性不言而喻,其变迁与社会环境、市场制度和教育者观念等密不可分。本文视广告学科的实践教育为制度,借鉴历史制度主义的分析框架,将高校广告实践教育40年划分为四个时期,从环境、市场与观念等角度总结不同时期实践教育的发展路径及动力体系,分析未来广告实践教育的可能趋势。

计算广告的传播范围窄化问题与其可行性解决模式

以大数据与算法为主要核心的计算广告被越来越多地运用于传统广告之中。在数据与算法的介入下,广告投放方式已经发生巨大改变。其中从购买媒体资源到购买个体受众的转变最具革新性,它实现了广告的精准传播。但这也带来了广告内容投放层面上的悖论:精准传播与传播窄化。本文针对这些焦点与问题,拟探讨这一原因出现的原因,并为广告传播范围的有效划定提出可行性模式。

计算广告的行业定位与其视角下广告活动

现阶段的计算广告并不是一种新的全新的、独立的广告形态,它与传统广告活动流程融合是智能广告到来之前的必然趋势。计算广告视角下的广告活动流程伴随诸多变革,这揭示出广告人员的数据使用维度影响广告决策。