广播重大主题报道的“时空思维”

重大主题报道要能打动人心，这既是新闻媒体发展的需要，更是媒体社会责任所在。在重大主题报道的运作上寻求突破，成为当前传统媒体创新报道形式和内容、提升报道竞争力和公信力的着力点。

媒体内容生产的信息视角

大众媒体的产出物是信息，投入物是信息，售出物更是信息，采集、加工、传播信息是媒体的主要任务。大众媒体作为一种信息传播工具，其传播内容主要包含以下几个方面的要素：其一，反映客观物质世界发生、发展变化的系统信息：其二，以人的社会生活现实为核心的信息事件的现象和本质：其三，作为社会成员的人对自己生存于其中的社会公共事务的意见和观点。我们常以“信息量”来衡量节目的价值，一个节目“信息量”的多或少固然不可忽视，

广告创作中的USP理论运用

USP理论被称为广告诉求的理论经典，它解决的是关于广告诉求的问题，它的理论精义体现在“独特”二字之上。本文通过一则获奖广告作品的创作过程来说明广告创作中对USP理论的运用。

浅谈植入式广告在广播中的运用

植入式广告在影视和网络游戏中渐入佳境,而在广播中尚待开发,有关广播的植入式广告的理论探讨还是空白。本文针对植入式广告在广播中的运用进行了探讨,并提出实务过程中需要注意和解决的问题。

试论突发公共事件的媒体应对

突发公共事件是报还是不报、是早报还是晚报、是独家报还是多家报?本文均作了详细的探讨,并指出突发公共事件中阻碍新闻媒体发挥应有作用的落后的传播观念。

突发公共事件中新闻传播应该注意把握的几个问题

突发公共事件是报还是不报,是早报还是晚报,是独家报还是多家报,本文均作了详细的探讨,并指出突发公共事件中阻碍新闻媒体发挥应有作用的落后的传播观念。

试论电台的品质

品质是一家电台、一家媒体追求的高境界。本文提出打造品质电台的理念,指出打造品质电台是广播发展的历史选择,是广播市场竞争的要求,是科学发展观在广播新闻实践中的具体运用。同时,提出了品质电台的定义、内涵结构、打造途径以及需要处理的关系等。