热播节目的冷思考——关于医疗热线节目的探索

目前，在地市级广播电台节目中，最热播的首推医疗热线节目。它针对人们普遍关注的健康问题，采用直播形式进行双向交流，听众坐在家里可以用电话向直播室里医生求医问药，医生及时帮助病患者分析病因，解疑释惑，指导就医购药。

广播娱乐性直播节目探析

在地市级广播电台节目中,最热播的莫过于娱乐参与性节目.由于她采取直播形式,听众可以通过电话与主持人进行双向交流,彻底改变了过去那种我播你听、形式单调的传统模式.这种融趣味性,知识性、娱乐性、参与性于一体的节目,生动活泼,寓教于乐,很受广大听众的欢迎.每天直播节目热线电话铃声不断,听众参与热情高涨. 通过收听和调查一些地市级广播电台节目,发现热播节目,存在一些问题.如果不及时加以解决,势必会影响热播节目的健康发展,会逐步失去听众,会失去其旺盛的生命力.

走出“医药热线”的经营怪圈

在一些地市电台广告经营中．有的几乎完全依赖于“医药热线”广告．使广告经营走进了一个恶性循环的怪圈。据“第72届全国电台经济信息交流会”调研统计发现。“医药热线”平均占到电台广告收入的50％-70％左右．有的高达85％以上．更有某台的一个频率一个月“医药热线”收入竟占到广告收入的96．7％。致使电台广告处于畸形发展的病态．严重影响到电台广告乃至电台的健康发展。