考虑广告投入影响的再制造闭环供应链优化决策博弈模型研究

针对制造/再制造产品的市场竞争与合作问题,考虑广告投入对产品消费者效用的增长效应及消费者环境偏好的影响,在构建制造产品和再制造产品的市场需求函数基础上,应用博弈方法比较分析合作博弈、纳什均衡博弈、Stackelberg主从博弈三种决策模式下制造/再制造产品的最优定价和广告投入策略,并针对非合作博弈下的效率损失设计了闭环供应链中制造和再制造过程的利益协调机制。数值算例分析表明,合作博弈决策下供应链总利润最优、制造和再制造产品市场销售价格最高,而合作博弈和Stackelberg主从博弈都会以牺牲再制造产品利润为代价获得最优利润,因此再制造部门会偏好纳什均衡博弈,采取以自身利益最优为目标的竞争策略,没有动机成为制造部门的跟随者。