是天堂是地狱,仁者见仁智者见智

把广告与总统的职业相提并论,绝对是一种痴人说梦话的谬论。诚然,广告而今已成为超越政党,政治信仰,而仅次于宗教的世界第二大对人类有影响力的行为。从这种意义上而言其地位应不逊于一个国家的总统,但作为一种职业,则是与总统一职的耀眼光环所风马牛不相及。做广告人绝对要有在超高压环境中持续作战,在刀口上求生存,远离家庭天伦之乐,透支健康、透支生命、不惧打击挫折而永不言败的钢铁意志。个中艰难苦楚,只要入行便可感知,然而何以还有这么多人迷恋此行而不能自拔呢? 不记得是谁说过这么一句哲语:“当你把你的工作看成是乐趣,这世界是天堂;当你把你的工作看成只是谋生,这世界是地狱。”在广告这个世界里尤其如此。

金胆牙膏(新产品)上市推广运动

市场综述湖南湘雅金胆产业有限公司是一个拥有较大规模人工黑熊养殖场的民营企业。2000年7月,企业研发出含有熊胆粉,具有消火去毒、抑菌消炎、防龋齿、解痉镇痛等功效的金胆牙膏。企业希望以民族高档(高价)品牌定位进行上市推广。根据调查结果显示:目前国内牙膏市场呈现以下特点:市场竞争激烈,品牌集中度高:市场上有上百种各种规格、价位、功效的牙膏销售,位居市场前8位的牙膏品牌总计占有87.9%的市场份额,其中高露洁、佳洁士、中华等3个外资和合资品牌雄居市场占有前三名,总计占去52.22%的市场份额,因此新产品抢占日用牙膏市场份额,特别是高价位市场的可能性极小。(数据来自湖南省市场调研中心)