湖南卫视“云录制”:以双主流创新引领潮头

"电视湘军"的精耕创新、惯于开行业先河,早已不为人所陌生。甚至在电视媒体经受考验的各个重要时刻,由湖南卫视率先创新实践、打破困局,已成为业界和观众的共同期待和默认共识。2020年突然暴发的新冠疫情,给各行业带来了始料未及的极大冲击,而在影视娱乐行业,首当其冲的就是常态播出、需要大量现场录制的综艺节目,其传统的录制方式遇到了前所未有的困境和挑战。

不拘一格图创新 极致融合促发展--湖南卫视的大商业直播复盘

从2019年开始红遍全国的网络在线直播带货,把电商竞争带入了新赛道,同时也进一步刺激了传统电视大屏品牌广告投放的商业模式。数字广告不仅在挤压传统电视广告的发展空间,而且已经在内容和形式上与电视广告展开了替代性竞争。国人发现,原来通过直播带货也可以走向一线顶流平台。李佳琦、薇娅等KOL,从淘宝顶流主播,到与一线明星、卫视平台合作,成为娱乐圈新宠。似乎一夜间,中国就进入"人人是主播,谁都在带货"的新电商时代——直播带货时代。

湖南卫视《花千骨》 助推中国电视周播时代

编者按＂潜龙勿用＂与＂飞龙在天＂是《周易》中对事物低潮与高潮的描述。《周易·乾卦》通过对龙所处不同状态的描写,将事物发展划分为由低到高的不同阶段。笔者借此爻辞,以湖南卫视四年来对周播产品的培育与市场生态循环,希冀实现触摸行业脉动,探路品牌转型的＂抛砖引玉＂之效。

综艺节目如何在原创设计中体现艺术专业性——以湖南卫视《声入人心》节目为例

作为一档原创新形态声乐演唱节目,《声入人心》通过节目赛制、选角、编曲、舞台配置、出口方向等方面的原创性设计,深化节目对美声和音乐剧艺术的专业性把握,将阳春白雪的美声音乐带入大众视线,完成了综艺节目对垂直专业艺术的市场化反哺。

新时代媒体变革与创新

在媒体融合发展的进程中,尽管各省都在建设融媒体平台,为县级媒体融合提供音视频图文内容制作、存储、发布的技术支撑,使县级融媒体具有提供新闻、资讯、服务的优异能力,服务党委、政府和人民群众。但在实际建设新媒体的过程中,一些单位仍感到无从下手,主要是在认识上对新媒体感到陌生和困惑。本文从多年参与新媒体实践的体验出发,提出新媒体建设的八个要点以及新媒体运营管理的五大板块,从媒体发展变革的角度认识新媒体,由此去理解媒体融合发展和新媒体平台的建设。