高校基金会新媒体应用问题研究——以39所一流大学建设高校为例

微信、微博等新媒体平台自问世以来,凭借传播速度快、互动性强等特点,在宣传推广、交流传播等方面具有显著优势,迅速被包括高校基金会在内的各类组织所采用。高校基金会作为特殊的公益性组织,可以使用新媒体,提升公益项目推介、信息公开以及公开募捐等工作水平。然而,高校基金会的新媒体平台应用依然存在着活跃度与互动性不足以及应用战略缺失等问题,通过对我国39所一流大学建设高校基金会新媒体平台应用情况的统计分析,对新媒体平台应用策略进行针对性研究,总结出实践中存在的问题,并在此基础上提出改进建议。